本报记者 贾丽
经历了一年的调整和布局，零售巨头国美初步完成了向解决方案提供商的转型。而如今国美再次宣布将通过对上游产业链的布局，快速切入农业板块。至此，国美围绕“家·生活”的供应链版图再次扩容。
近日，国美宣布与中国优质农产品开发服务协会（下称优农）进行合作，共推地方优质农产品的公用品牌建设及线上线下流通渠道建设。通过此次合作，国美的触角延伸至农产品供应链上游，而国美零售商的角色也将快速发生转变。
业内人士认为：“国美向产业链延伸的背后是在O2O融合背景之下，零售业和电商业模式发生转变的表现。此前零售商和电商一直以出货为主，而随着其拥有了巨大流量，并加快大数据等技术的应用，其将向产业链上下游侵袭，寻求更广阔的产业空间，传统零售商和电商扮演角色的角色和重要性也将会发生根本性转变。”
切入助农版图再扩容
结盟渗透将成为常态
在过去几年里，零售巨头之间的价格战偃旗息鼓，电商O2O却呈现了蓬勃发展，零售企业也纷纷向互联网产业渗透，并经历了一轮轮整合和调整。在“阵痛”褪去之后，在线上线下的用户和流量上占据优势的零售企业，开始结盟大数据公司向产业链上游延伸。
日前，国美宣布与优农合作，以创新方式推广全国各地的优质农产品。
据悉，此次双方将在线上场馆建设方面展开合作，并将借国美共享零售模式共同打造“优质农产品品牌馆”，共同制定入驻品牌标准。优农协会方面将负责协调安排地方企业入驻国美线上平台。同时，国美互联网以及国美整个零售板块将和优农协会共同打造农产品的新IP。
而国美也将与优农协会共同打造“优质农产品区域公用品牌发展计划”，促进地方优质农产品公用品牌建设及发展。通过此项合作，与优农协会行业服务功能结合，可大量扩充国美线上优质农产品商品SKU。
业内人士表示：“随着电商O2O融合和新零售产业加速发展，未来几年，越来越多的实体零售商与电商平台将深入供应链上游，电商在格局和模式上会发生转变。”
国美零售CFO兼国美互联网CEO方巍表示：“改革开放40年来，消费者在不断追求更美好的‘家•生活’品质，国美已经从电器零售商转型为以‘家’为中心的整体解决方案提供商和服务商。国美和优农协会战略合作，可以让更多优质农产品通过国美的平台快速推广，提升亿万消费者的品质生活。“
据了解，今年1月份-3月份双方将完成“中国优质农产品品牌馆”线上搭建，商家入驻、商品SKU填充等工作，预计完成2000个商品SKU入驻。而在今年下半年，国美将推进其与优农协会、地方政府三方合作线下国美店建设。
“在向上游产业链延伸的同时，零售商及电商与上游企业的结盟会更多，合作深度将涉及到大数据、物流、品牌、供应链等各个层面。随着实体零售商的介入，定制将形成规模，进而传递到制造、设计、供应链等环节。”业内分析人士认为。
国美互联网价值凸显
2018年或将加速扩张
在刚刚过去的2017年，国美在新零售领域进行了一轮彻底变革，其提出“家·生活”战略，并引入第五代商业模式共享零售。
接近国美人士透露：“在过去一年里，电商巨头频频进入线上生鲜超市，而此次也是国美在农产品新零售的一次试水。这仅是一个开始，2018年国美还将在新零售领域展开更多动作。”
此次在大国美向服务商转型中扮演重要角色的国美互联网承担了这一任务。国美互联网主要由国美系的国美在线、美信、国美管家、GOME酒窖、国美海外购等业务整合而成，其建立开放式的“社交+商务+利益共享”的新型互联网生态圈，通过线上线下资源、用户、数据的全面打通，驱动国美在新零售时代由家电零售转向家庭解决方案提供商。
而通过与优农结盟向农业板块的切入，也可谓是国美互联网从电商向方案提供商转型后实践的重要一步。
据悉，国美互联网与优农达成战略合作协议，在扩充国美家·生活布局的同时，还蕴含着更深层次的公益价值。双方合作在深度挖掘商业价值同时，放大品牌效应。同时，此次国美与优农的合作可让消费者能快速购买到放心的优质农产品，促进欠发达地区的经济发展和就业问题，让更多贫困人口走上致富之路。
业内人士认为，要提高我国优质农产品竞争力，就应该将推进品牌农业发展上升为国家战略，以提升我国农业走出去的层次，改变我国优质农产品因缺乏品牌而难以卖出好价钱的被动局面。
而品牌农业建设的实践表明，要提高我国农业品牌的国际影响力和竞争力，就必须更多地借鉴国际特别是农业发达国家品牌农业建设的经验，使更多的国家及国际组织了解中国品牌农业发展情况，这既有利于加快我国农业品牌培育步伐，提升中国农业品牌的档次和知名度，也有利于实施农业走出去战略。
在推动我国农业品牌全球影响力的提升上，国美扮演了引领者的角色。
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