本报记者 梁傲男
8月15日，老铺黄金杭州大厦全新门店正式揭幕，150平方米的场景空间落位于商场焕新升级后倾力打造的中庭二层，与爱马仕对面相望。
在杭州大厦这座浙江重奢消费的“制高点”，老铺黄金已深耕八年，业绩始终位居前列。此次门店新址由LV原址改扩建而来，从四楼晋级二楼全球顶奢主场，正对爱马仕，毗邻卡地亚、蒂芙尼，抢占商场的黄金客流入口。
杭州大厦门店 梁傲男/摄
回望过去半年，这样的场景已在广州太古汇、澳门巴黎人、深圳万象天地、上海国金中心等七座城市地标商业中心接连上演。
在全球重奢市场陷入低迷的当下，老铺黄金以颠覆性的姿态，凭借市场实力表现，叩开了顶奢核心区大门。这场密集升级，表面是渠道版图的快速扩张，实则是老铺黄金从“奢圈参与者”向“核心玩家”身份升级的集中投射。
强化顶奢渠道布局
“楼层越低，品牌地位越高。”在奢侈品的商业逻辑里，这是一条近乎铁律的隐性门槛。位置、面积、装修和服务等渠道布局，不只是物理空间的排布，更是品牌形象与文化传递的基石。
过去半年，老铺黄金正一步步跨过这道门槛。在上海，五家门店全面启动楼层跃迁：静安恒隆打造350平方米的上海旗舰店，新天地店面积近乎翻倍，港汇恒隆与国金IFC门店齐齐下移至重奢核心楼层，抢占中庭黄金位置。在华中，郑州丹尼斯大卫城新店入驻商场重奢楼层，落子高净值客群核心阵地。此外，广州太古汇、澳门巴黎人等店也迎来焕新。
梳理这些门店的位置不难发现，门店全部位于重奢区，且全部毗邻国际顶奢巨头。在奢侈品行业，核心区域位置更好、流量更大，其效果远胜在其他商场开几家新店，这是市场竞争的基本逻辑。
从南到北，老铺黄金以半年七店的密集节奏，完成了创立以来最大规模的零售商业升级，也给中国品牌在高奢领域树立了更高的价值样本。
而这场升级，发生在全球奢侈品行业进入下行周期的背景下，尤为引人注目。经济收缩期，国际大牌纷纷压缩二三线城市战线，集中固守核心城市的核心商场，中国品牌逆势挤入核心位置，比常态下难度倍增。商场打破惯例、将黄金铺位交予中国品牌，底气是其无可争议的市场表现。
汇丰银行研报曾表示，老铺黄金已从“黄金飞轮”升级迭代至“品牌飞轮”，成为第一个能和西方奢侈品牌同台竞争并具有强大竞争力优势的中国高端珠宝品牌、这使老铺黄金获得了强大的定价权。
时尚商业评论人左小雨认为，两年前，市场尚无法想象中国品牌能够进入顶奢商场中心区位；如今，中国顶奢商场最好的位置正在重新分配。从奢圈参与者升级为核心玩家，老铺黄金重新定义了奢侈品行业的渠道游戏规则。
杭州大厦门店 梁傲男/摄
这一规则之变，背后是商业逻辑的深层转向。奢侈品研究机构要客研究院院长周婷对《证券日报》记者表示：“以往，重奢商场最好的位置基本被海外品牌占据，即便部分品牌营收贡献有限，商场也愿意补贴换取格调，本土品牌很难进入核心位置。现在商场更加务实，老铺黄金这类品牌，既匹配重奢场的定位，又具备高坪效，租金、扣点贡献突出，商业收益在招商评估里的权重明显提高。”
在周婷看来，老铺黄金承接LV旧址、与爱马仕对面，意味着中国高端品牌已在顶奢商业的核心区位站稳脚跟，也是市场对本土东方高端消费力量的认可。
改写顶奢商业规则
老铺黄金创立于2009年，是中国率先推广“古法黄金”概念的品牌，也是中国古法手工金器专业第一品牌。以“经典文化、非遗工艺、极致审美与黄金资产价值”的独特组合，老铺黄金在硬奢领域开辟出一条迥异于西方传统奢侈品的价值坐标。
事实上，从选择跟奢侈品牌当邻居开始，老铺黄金就明确要与国际大牌正面交手，并在单店坪效上实现超越。
7月，时尚媒体BOF与全球咨询公司麦肯锡发布的报告《时尚业态：与奢侈品客户面对面》指出，对中国高净值消费者而言，仅靠传统的西方奢侈品符号已不足够。他们正日益倾向于选择具有真实价值和文化共鸣的中国品牌。老铺黄金的现象级崛起，是这场消费趋势变迁中最具说服力的标志。
而过去一年，金价持续走高，为老铺黄金的品牌认知度教育按下了快进键，使其以远超常规的速度完成消费者心智占位，树立起中国古法黄金品牌代表的形象。当金价进入下行通道，舆论喧嚣之际，恰好成为品牌成色的试金石。
世界黄金协会发布的数据显示，今年二季度，全国黄金首饰消费同比下滑近30%，销量为过去20年来最低，而老铺黄金营收增速却逆势同比增长60%以上。
从数据来看，老铺黄金不仅穿越了这一轮金价周期，更在压力中加速了渠道与客群的双重升级。
弗若斯特沙利文的统计显示，2025年及2026年上半年，老铺黄金持续在全球奢侈品牌中单商场店效、坪效均排名第一，与LV、爱马仕、卡地亚、宝格丽等国际五大奢侈品牌的消费者平均重合率超过80%。在珠宝品类，老铺黄金更以数倍的业绩大幅领先其他国际珠宝品牌，成为中国高端消费的标杆。
今年上半年，老铺黄金预计销售业绩约227亿元至233.5亿元，同比增长约60%至65%；预计净利润约43.1亿元至43.6亿元，同比增长约83%至85%。另外，记者注意到，在前不久的北京SKP七夕活动以及上海国金中心新店开业期间，即便是工作日，老铺黄金门店排队时长仍达2至3小时，客流持续爆棚。
“老铺黄金不再依赖金价波动的短期红利，而是以高净值客群的高复购率作为支撑。”盘古智库高级研究员江瀚在接受《证券日报》记者采访时表示，这种从“卖材质”向“卖文化、卖体验”的升维，确立了其在中国本土奢侈品赛道的估值锚点与核心地位。
申万宏源研报认为，三季度七夕、四季度中秋国庆及年末为行业传统消费旺季，老铺黄金国内存量门店向核心楼层与临街位置的优化仍在推进，一二线城市已经逐步完成点位优化，海外市场以新加坡首店为起点稳步拓展，渠道空间与品牌“出海”的成长逻辑并未改变。
在业内看来，老铺黄金的篇章才刚刚翻开，而它所代表的“中式奢品”时代，正在到来。江瀚提到，老铺黄金的成功，验证了中国传统文化在现代商业语境中的巨大穿透力，它不仅是本土品牌的突围，更预示着，未来一段时间将是“中式奢品”引领高端市场增长的黄金期。
（编辑 张昕）
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