AI技术助推 美图2025年经调整归母净利润同比增长64.7%

    本报记者 李豪悦

    3月27日，美图公司发布2025年度业绩报告。报告显示，公司全年实现总收入38.6亿元，同比增长28.8%；经调整归母净利润9.65亿元，同比增长64.7%。

    值得一提的是，美图付费订阅用户数达1691万人，创历史新高，同比增长34.1%，订阅渗透率为6.1%。

    公司方面表示，业绩增长主要得益于AI Agent整合至产品矩阵并快速爆发，带动全球付费订阅用户数显著提升，其中新增付费订阅用户多数来自高ARPU地区，商业化质量持续优化。

    谈及AI时代下的市场竞争时，美图公司董事长吴欣鸿向《证券日报》记者表示：“AI技术的爆发，让影像市场规模在很短的时间内扩大了2倍至3倍。在这一年里，我们能够看到越来越多巨头，甚至科技公司进入影像赛道。但是，美图多年来深耕中国及海外影像市场，我们有足够的信心在这一领域长期保持竞争力。”

    AI Agent驱动付费增长

    从收入结构来看，影像与设计产品作为核心业务，2025年收入29.5亿元，同比增长41.6%，收入占比从2024年的66.4%提升至76.6%。广告业务收入7.1亿元，占总收入18.4%。其他业务收入2.0亿元，占比5.0%。

    其中，影像与设计产品业务的两大收入来源分别为美图生产力工具（以下简称“生产力工具”）和生活场景应用。

    生产力工具方面，2025年付费订阅用户数达216万人，同比增长67.4%，其中来自中国内地以外市场的付费订阅用户数于年内翻倍增长。生产力工具收入占影像与设计产品收入的19%。

    生产力工具的增长离不开美图旗下应用和AI Agent的结合。2025年美图将AI Agent能力接入大部分产品中，例如，服务于电商设计的产品“美图设计室”的“Agent”功能自2025年12月份以来已迅速成为付费金额增长的主要驱动力；口播视频产品“开拍”的MAU近乎翻倍，付费订阅用户数增至原来的三倍；主攻美国市场的“Vmake”年度经常性收入约300万美元。

    吴欣鸿表示，2025年公司将AI Agent整合至大部分产品矩阵，持续将AI能力落地为可规模化的生产力工作流。通过行业专属的AI agent将模型能力转化为实用且即用的工作流程，帮助用户降低创作门槛、提升效率。

    上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉向《证券日报》记者表示：“生产力场景的核心是‘确定性’，商家需要稳定、可控、可复用的产出。美图的优势在于，其AI生成结果天然具备可进入后续精修和规模化使用的属性。这源于公司长期积累的影像编辑经验。AI Agent加速渗透，让这套‘生成+精修’的能力被进一步系统化，推动生产力场景产品的商业化落地效率持续提升。”

    全球化布局持续深化

    在生活场景应用方面，美图秀秀、美颜相机和Wink截至2025年底付费订阅用户数同比增长30.3%，整体订阅渗透率达5.9%。2025年，美图秀秀连续十年取得中国互联网图片美化赛道用户规模第一，美颜相机凭借AI换装新增超2300万全球用户，Wink全球月活跃用户数突破4000万。

    重要的是，美图在国际市场上的声量在不断提升。2025年下半年，美图来自中国内地以外市场的新增付费订阅用户加速增长，且多数来自欧洲、美洲及东亚等高ARPU地区。

    截至2025年底，美图来自中国内地以外市场的月活跃用户突破1亿里程碑。2025年，美图秀秀登顶52个国家及地区的应用商店总榜及超过110个国家及地区的分类榜。AI原生平台RoboNeo登顶全球26个国家及地区的应用商店总榜及分类榜。“AI合照”功能推动美图秀秀MAU创历史新高，并吸引来自欧洲市场超过300万名新增活跃用户。

    美图相关负责人表示，这一进展进一步提升了在国际市场商业化的可持续性，反映了产品本地化及全球执行能力的积累。

    “美图从2013年出海至今，在亚洲许多国家已经达到了很好的市场占有率，未来我们会加快对南美洲以及欧美等地图的开拓。影像生产力工具本身就具有全球共性的产品，天然比较适合打破文化的差异，服务全球共同需求的用户，在这个领域我们觉得未来市场空间很大。”吴欣鸿说道。

    值得一提的是，美图公司正进一步推动商业模式变革，在付费订阅模式之外，用户亦可根据用量需求灵活购买额外Token（AI功能使用单位），或按单项功能一次性购买。

    吴欣鸿称，AI在各个垂直场景的竞争还远远没到白热化的时候，美图有机会去做差异化的竞争，凭借多年对影像美学效果的投入，美图将持续提升产品竞争力，为用户和行业提供更优质的影像服务。

（编辑 乔川川）