美团闪购推全套增长解决方案 为电商品牌“流量内卷”提供针对性解法

    本报讯 （记者梁傲男）继超百家品牌官宣入驻美团“品牌官旗闪电仓”后，10月30日，美团官方微信发布消息称，美团闪购正式推出面向国内外品牌的全套增长解决方案，将为缺少线下渠道的电商品牌、成熟的快消品牌及全行业零售商家提供针对性增长方案。

    针对大量电商品牌陷入传统平台流量内卷，又缺少渠道拓展机会的问题，美团闪购将提供针对性解决方案“品牌官旗闪电仓”，通过为品牌搭建仓储、配送、数字化系统等“基建”，使品牌实现“成本更低、心智更强、规模更大、复购更稳”的新增长，不必在传统平台上被迫参与价格内卷，“左手流量倒右手”。

    据了解，目前索尼PlayStation、珀莱雅、罗技、金士顿、毛戈平、欧莱雅、蕉下、徕芬等超百个品牌已经率先入驻“品牌官旗闪电仓”，北京、上海、广州、深圳、成都、长沙等数十个城市的消费者可在上述品牌开设在美团闪购的“官方旗舰店”购物。

    此外，美团方面表示，将针对成熟的快消品牌推出多项旨在提升流转效率、加快商品创新的数智化工具，也将向全行业各类零售商家投入更多研发资源，提供美团牵牛花等数字化“基建”，及多项AI辅助即时零售经营工具。伊利、青岛啤酒、百事、苏菲、宝洁等国内外品牌已与美团闪购相关业态深度合作。

    今年以来，即时零售领域的竞争备受各界关注。德勤此前发布报告称，2025年中国零售的传统线下业态不及预期，但即时零售等新业态快速增长，凸显了实体零售运营策略创新的迫切性。快速增长的即时零售如何助力品牌创新运营策略和业态，是行业内共同关注的课题。有行业人士表示，美团闪购面向品牌的一系列动作，意味着“如何帮助品牌找增量”是头部即时零售平台关注的焦点，依赖传统渠道的电商品牌加速布局即时零售等新渠道，将是一段时间内的行业趋势。

（编辑 郭之宸）