开云集团拟40亿欧元出售美妆业务 与欧莱雅集团达成合作

    本报记者 梁傲男

    10月20日，美妆巨头欧莱雅集团与奢侈品巨头开云集团共同宣布，将在奢侈美妆领域建立长期战略合作。开云集团将其美妆业务以40亿欧元（约合333亿元人民币）价格出售给欧莱雅集团，欧莱雅集团每年还将支付开云集团品牌特许授权使用费。此次交易将于2026年上半年完成。

    此次合作中，欧莱雅集团将收购Creed（恺芮得）品牌，并获得开云集团旗下Gucci（古驰）、BottegaVeneta（葆蝶家）、Balenciaga（巴黎世家）等品牌开发香水和美妆产品的独家授权，为期50年。其中，Gucci美妆与科蒂集团的授权许可协议仍在存续中，预计于2028年到期。

    除了美妆业务，双方还计划在奢侈品、健康与长寿领域拓展合作机会，拟通过一家股权各占50%的合资公司，展开独家战略合作。

    开云集团美妆部门成立于2023年，同年以35亿欧元（约合291亿元人民币）收购了Creed，并将旗下BottegaVeneta、Balenciaga、AlexanderMcQueen（麦昆）、Pomellato（宝曼兰朵）和Qeelin（麒麟）五个品牌的美容业务整合。

    尽管开云集团曾对美妆业务寄予厚望，但面对整体业绩压力，出售该业务成为其战略调整的重要一步。

    根据开云集团财报，2024年，美妆部门总销售额为3.23亿欧元，同比增长421%，增长主要得益于Creed的贡献。2025年上半年，美妆业务仍保持9%的同比增速。然而，开云集团上半年整体销售额同比下降16%，净利润同比下滑46%。同时，开云集团面临较高的债务压力，截至6月底，净债务达95亿欧元，另有60亿欧元的长期租赁负债。

    今年6月份，开云集团董事会任命LucadeMeo为新任首席执行官，其于9月15日正式就职。

    无时尚中文网创始人唐小唐对《证券日报》记者表示，LucadeMeo上任后的首要任务是改善开云集团摇摇欲坠的资产负债表，出售持续亏损的美妆业务成为必然选择。与香奈儿和LVMH等竞争对手相比，开云集团的美妆业务规模极小，缺乏渠道协同，在高度竞争、营销费率超过30%的行业中难以独立生存。

    此次合作将进一步巩固欧莱雅集团在奢侈美妆领域的领导地位。

    欧莱雅集团通过此次交易，不仅将拥有百年香水品牌Creed，还将获得Gucci、BottegaVeneta、Balenciaga等具有较大发展潜力的品牌授权。

    在业内人士看来，基于圣罗兰美妆的成功先例，此次结盟进一步巩固了全球两大领军企业长期以来的紧密协作。开云集团旗下标志性精品品牌与欧莱雅集团在美妆领域的世界级专业实力优势互补，通过加速高潜力品类增长，释放可观商业价值。

    一位不愿具名的消费行业分析师对《证券日报》记者表示：“在奢侈品行业整体承压的背景下，与欧莱雅集团合作，有助于开云集团赢得更大市场份额。”