漫剧市场规模有望突破200亿元 上市公司陆续入场

    本报记者 李豪悦

    9月29日，第三方统计机构DataEye公布了一组短剧数据。漫剧正在成为短剧市场下半年最火的新赛道。

    在供给端，2025年6月份至8月份在投动态漫剧数量持续攀升，达到将近2000部。其中，8月份达到1802部，环比增长15%，创下历史新高；需求侧表现强劲，动态漫剧8月份播放增量达25.24亿次，环比增长32%，播放总量已突破95亿次。

    谈及未来发展，DataEye研究院研究总监刘尊向《证券日报》记者表示：“漫剧行业发展前景广阔，今年市场规模有望达到150亿元级别。从需求端看，3亿Z世代群体构成核心需求基础，该群体对二次元内容具备天然偏好，而当前漫剧用户渗透率不高，市场仍存在较大需求缺口。”

    比真人短剧门槛更低

    付费模式仍为主流

    漫剧，指AI动漫短剧，也称动态漫，剧情更注重“角色人设”和“世界观构建”。从用户画像来看，漫剧的主要受众群体为20岁至30岁的用户，男性占比高达90%以上。这也导致漫剧的内容整体偏向“逆袭”“战神归来”“玄幻修仙”“二次元”“校园”等。

    是什么驱动漫剧迎来爆发？一位短剧公司的负责人向《证券日报》记者表示，随着真人短剧市场走向精品化，真人短剧的成本也在日渐走高。仅从演员片酬的增长来看，过去男女主演一天的日薪只需要几千元，目前头部演员的日薪可以达到2万元至3万元，甚至更高。除此之外，常规的真人短剧拍摄时间一周，通常还要租赁场地、服化道。相比之下，从演员到配音到服化道场景，漫剧都不需要，门槛更低。

    从行业变现模式上看，记者了解到，真人短剧市场以免费模式为主，付费模式的占比呈现下滑趋势。而AI漫剧以IAP（付费）模式为主，沙雕动漫以免费为主。

    刘尊表示：“在技术层面，AI技术将进一步赋能行业，不仅推动制作成本进一步降低，单集成本或降至千元以内，还能实现内容质量的优化提升。变现模式也将持续拓展，除传统广告外，还将向会员体系、跨界联动（如联名周边开发、主题场景运营等）延伸，同时具备‘出海’潜力，可向东南亚、日韩等二次元文化成熟市场拓展。”

    目前，市场也诞生了多部出圈作品。剧查查榜单显示，2025年5月份，漫剧市场诞生了月播放量突破1亿的爆款，8月份则出现了3部破亿的作品，其中一部作品播放量更是突破了2亿。

    头部公司陆续诞生

    上市公司相继布局

    巨量引擎数据显示，2025年上半年漫剧领域已形成供需双轮驱动的爆发态势。4月份至7月份，剧目供给量以83%的复合增长率持续扩容，而播放量与点赞量更是分别实现92%、105%的复合增长，市场规模预计将突破200亿元量级，相关企业数量正呈指数级扩张，预计将突破数十万家。

    在此背景下，陆续诞生了一批专门聚焦漫剧的头部制作公司。DataEye统计，从出品主体来看，漫剧市场集中度显著提升。江西瓜酱文化传媒有限公司（“酱油文化”）、郑州奇想文化传播有限公司（“奇想文化”）、北京友和卓谊信息技术有限公司（“友和”）旗下剧场号分别占据8席、4席、2席，三家机构合计包揽TOP30近半数席位。

    除此之外，上市公司中，中文在线、网易也开始涉足漫剧。公开数据显示，2025年上半年，中文在线产出AI漫剧超百部，单部成本显著降低；今年7月份，网易羚羊官方微信发布漫剧代投招募公告，正式宣告入局漫剧代投领域。

    但是，漫剧市场爆发的同时，仍暴露了市场的短板。“行业需警惕两大风险。一是技术同质化风险，避免陷入内容风格趋同的困境；二是内容低俗化问题，防止过度追求流量而损害行业口碑。未来在漫剧赛道具备竞争力的企业，需同时兼顾AI技术的持续迭代与漫剧IP的深度运营能力，方能在市场中占据核心地位。”刘尊说道。

（编辑 孙倩）