欣贺股份：持续贯彻全域化新零售理念拓展国际市场

    本报讯 （记者李婷）1月16日，欣贺股份在投资者关系活动中表示，目前小红书是公司广宣占比最高渠道，小红书已经成为从品牌宣传到种草转化的第一大营销阵地。2025年公司旗下JORYA等品牌将保持对小红书平台的核心投入，持续提高品牌知名度与影响力。

    欣贺股份表示，近期，小红书上线了海外版“小红书电商小程序”功能，为公司提供了“出海”新机遇，公司有望实现以更低的成本投入，实现品牌建设和销售增长，拓展国际市场。

    记者从公司获悉，近年来，中高端女装行业正处于转型升级期，欣贺股份自2023年以来，推进战略升级和发展变革，推动公司可持续创新和发展。

    据悉，在新零售浪潮下，欣贺股份积极拥抱新零售，于2023年底成立“新零售事业部”，依托腾讯生态体系赋能，持续投入运营策略、产品规划、数据化信息化管理平台等的建设，建立多渠道多触点资源体系，寻找新零售市场的突破点和机会点。目前公司线上渠道方包括小红书、天猫、抖音、微商城、唯品会等平台，构建了各大平台品牌直播矩阵。

    具体看，公司在与天猫、唯品会等头部电商平台保持积极稳定的战略合作关系的同时，通过组建优秀的直播业务团队，在各大平台开展直播，并通过达人、DP商引入提升直播的业绩和占比，进一步提高了电商的业绩贡献。

    同时公司不断探索腾讯微商城平台，通过品牌小程序、企业微信和导购助手等工具，搭建以区域导购为单元的私域销售体系，将线上和线下、公域及私域进行深度融合，增强与顾客的连接属性，用数字化赋能统筹推进营销能力建设。

    2024年公司电子商务渠道营收占比持续提升，数据显示，2024年上半年电子商务渠道实现营收2.07亿元，占营收比重29.5%。

    欣贺股份表示，未来公司将持续贯彻全域化新零售理念，通过数据化思维赋能线下，为品牌未来线上线下全渠道融合发展，搭建起具有品牌特质的优质明星及博主推广矩阵。推进品牌电商渠道走向完善，实现线上线下一体化融合发展，纵深推进公司高质量发展与可持续创新。

（编辑 李波）