本报记者 肖伟
9月12日，张家界在互动平台表示，2023年旅游恢复比较好，今年中秋、国庆的客流会有明显增长。暑假过后往往为旅游淡季，张家界如今的客流情况如何？
9月13日，张家界常务副总裁、董秘金鑫在接受《证券日报》记者采访时表示：“当下客流恢复情况较好，暑假后的低谷已过，预计在中秋、国庆将迎来旺季，客流对比2019年同期将有明显增长。”
携程网数据显示，暑假过后，部分旅游景点酒店价格呈现腰斩状态，与之对应的是景点游客也有明显下滑。对此，金鑫表示并不意外：“暑假过后确实是旅游淡季，但是这一淡季持续时间很短，马上承接中秋、国庆的旅游旺季。今年五一、端午、暑假等窗口期，前来张家界的客流量有节节攀升的态势，预计这一势头还将持续。”
记者了解到，仅9月12日，进入张家界核心景点的游客就有1.4万人次，其中约有60%的游客选择了十里观光画廊等网红景点打卡消费。此前受疫情影响，无缘目睹张家界绝美山水的韩国游客也陆续现身张家界。金鑫介绍：“现在每周都有班机从韩国釜山、首尔、光州前来张家界。在韩国消费者心中，张家界是必选景点之一。”
此前曾有报道称，多地旅游景点虽有客流增长，但是客单价下降。对此，金鑫也毫不避讳：“客单价确实有一定回落。多个景点景区串点成线，游客游玩单个传统景点的时间缩短。例如，在体验了张家界的网红景点之后，游客会立刻动身前往湘西自治州、凤凰古城等地，在张家界的停留时间会有缩短。由于停留时间缩短，自然客单价出现回落。”
如果使用消费券等方式，是否能刺激旅游消费，进而提升客单价？对此，金鑫给出了否定答案：“要引起游客兴趣，需要在传统景点的基础上多做增值服务，把各项体验服务深度结合起来。仅仅依靠消费券，其刺激效果并不明显。游客在前来张家界之前，早已做好出行计划和旅游攻略。我们需要用深度服务才能打动游客，使其在停留中享受到更好体验。”
如何选择传统景点的深度服务？文艺演出或是一个不错的方案。根据中国演出行业协会9月4日发布数据，2023年暑期全国演出市场（不含娱乐场所演出）场次11.02万场，较去年同期增长301.53%。凭借强劲的增长势头和容易复制移植的演出方案，以天地为舞台，以山水为道具，以民俗、神话、传说为载体，文艺演出正在成为各大知名景区加紧考察和重点培育的对象。
南京证券分析师杨妍表示：“传统景区通过内容创新、直播引流、文创产品等方式，探寻成长新机遇，进而带动平民消费崛起。目前来看，峨眉山A、九华旅游、曲江文旅、黄山旅游、宋城演艺、天目湖、中青旅、长白山等均在上述领域开展工作，并取得阶段性成绩。随着中秋、国庆等佳节到来，相关龙头标的物的业绩表现更可看高一线。”
（编辑 张芗逸 袁元）
京公网安备 11010202007567号京ICP备17054264号
