森马服饰2019年实现营收193.37亿元 儿童服饰占比超六成

    本报记者 吴奕萱 见习记者 邬霁霞

    4月27日，森马服饰发布2019年年报，公司实现营业收入193.37亿元，同比增长23.01%；归属于上市公司股东的净利润为15.49亿元，同比下降8.52%；归属于上市公司股东扣非净利润为14.84亿元，同比增长11.23%；经营活动产生的现金流净额为16.77亿元，同比增长75.59%；每10股派发现金红利4.50元（含税），分红比例高达78%。

    儿童服饰营收高增

    资料显示，森马服饰是一家以虚拟经营为特色，以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业集团，旗下拥有大众休闲装品牌“森马”和中等价位的“巴拉巴拉”童装品牌，通过长期投入和精心培育，森马品牌与巴拉巴拉品牌已成为休闲服饰及童装行业的领先品牌。

    去年，森马服饰的营收主要来自儿童服饰，儿童服饰的营业收入为126.64亿元，占营业收入比重65.49%，同比增长43.50%；休闲服饰实现营业收入65.44亿元，占营业收入的33.84%，同比下降3.64%。

    自去年全资收购了欧洲领先的中高端童装集团——KIDILIZ集团后，森马服饰已成功将旗下CATIMINI和Absorba两大品牌引入中国市场，并相继在重点城市和天猫平台开设旗舰店铺。公司的童装业务实现了全品类、全年龄段、各消费层次的全面覆盖。

    另外，森马服饰在2019年取得了国际知名高端时尚女装品牌juicycouture大中华区业务的授权，本次授权补充了森马服饰在高端潮流时尚女装类目的布局，完善了森马服饰精品类目的品牌矩阵以及在大中华区中高端渠道的布局。

    境外、电商营收亮眼

    森马服饰采取直营与加盟相结合、线上与线下互补的多元化营销网络发展模式。去年在境内实现营收163.07亿元，同比增长9.29%，占总营收84.33%；在境外实现营收30.29亿元，同比增长279.53%，占总营收15.67%。

    据悉，截至2019年12月31日，森马服饰已在全国各省、自治区、直辖市及海外建立了10257家线下门店，其中直营店1310家，净增92家；加盟店8677家，净增270家；联营店270家，减少10家。直营店总共实现营业收入29.94亿元，同比增长43.58%；加盟店实现营业收入105.29亿元，同比增长12.99%；联营店实现营业收入3.50亿元，同比增长236.34%。

    同时，森马服饰已在淘宝、天猫、唯品会等国内知名电子商务平台建立了线上销售渠道。去年电子商务营收为53.35亿元，同比增长29.84%，其中森马业务营收51.83亿元，同比增长27.01%；KIDILIZ业务营业收入1.51亿元，同比增长443.92%。

    值得一提的是，森马服饰在2019年成立了鞋品研发中心，增加在鞋品开发上的投入，聘请业内知名的鞋品设计总监，打造森马自身的鞋品DNA，给消费者提供全品类、一站式购物体验。

（编辑 张明富）