这几年，相比李宁、安踏等强势的国产品牌，刘德华曾代言的贵人鸟（603555.SH）显得有些落寞。
在去年10月，央视财经还报道了贵人鸟“关店潮”惨状：在3年时间内贵人鸟关闭门店超过1400家……
而在21日晚间，贵人鸟发布公告称，预计2019年度净利亏损超7亿元，上年同期亏损6.86亿元，公司股票可能被实施退市风险警示。
受上述消息影响，今天（22日）贵人鸟开盘即跌停，报收4.33元/股，最新市值27.22亿元。而公司在上市之初还有着“A股体育第一股”的光环，市值曾高达400亿元！
2019年预亏超7亿
1月21日晚间，贵人鸟披露的2019年业绩预告显示，公司预计2019年实现归属于上市公司股东的净利润为7.65亿元到9.15亿元。
对于业绩预亏的原因，贵人鸟在公告中表示，主要系自主贵人鸟品牌的营业利润出现亏损。贵人鸟表示，
2018年末起，贵人鸟品牌在14个重点省级区域的销售模式从原来的“批发”改为“直营+联营/类直营”并调整对经销商的支持政策，导致公司2019年全年新增较大的终端渠道人员薪酬、终端销售及返利等费用，预计影响2019年当期损益约-1.8亿元；
因2018年末起销售模式的调整，导致报告期末存货的增加，按照公司存货跌价准备计提政策核算，报告期末公司存货跌价损失金额约为1.2亿元；
根据新金融会计准则的规定，报告期末，公司对贵人鸟品牌客户的经营能力和回款能力重新进行梳理及评估，对期末应收账款计提减值损失。报告期末，公司计提信用减值损失金额为4.83亿。
贵人鸟还在公告中称，若公司2019年归属于上市公司股东的净利润经审计为负值，将触及《上海证券交易所股票上市规则》第13.2.1条第一项“最近两个会计年度经审计的净利润连续为负值或者被追溯重述后连续为负值”规定的情形，公司股票将在2019年年度报告披露后被实施退市风险警示。
老板曾是泉州首富
据《财经天下》周刊此前报道，1986年，香港人林天福来到福建做生意，在“鞋都”泉州晋江先后以个体工商户、福建省晋江知足鞋服有限公司、福建贵人鸟体育用品有限公司的形式从事运动鞋的生产批发、加工贴牌以及出口贸易服务。
和大部分“晋江系”企业的发展轨迹一样，在为国际运动品牌做贴牌代工多年后，贵人鸟从2002年起发展成为自主品牌。
为了提升品牌知名度，林天福请来刘德华、张柏芝等娱乐明星作代言人，在三四线城市中打响了名气。2007年，贵人鸟赞助了湖南卫视《快乐男声》节目，随着节目的爆火，“贵人鸟”品牌就此名声大噪。
2008年北京奥运，国内掀起了“体育热”，贵人鸟正好赶上了体育产业的红利。2009年至2011年，是贵人鸟极速扩张的三年，其门店由1847家激增至5067家，营业收入更是从6亿元飙升至26.49亿元。
2014年1月，贵人鸟在上交所上市，发行股票8900万股，每股发行价10.60人民币，募集资金9.43亿。刚一上市，公司市值就超越了在港股上市多年的特步和361度，一度超过400亿，有“A股体育第一”的名号。2015年，贵人鸟股份有限公司董事长林天福以190亿的身家跻身为泉州首富。
但上市并没有给贵人鸟带来好运。
2014年以来，贵人鸟经营举步维艰，当年公司净利润达3.12亿元，同比下降26.27%。
改变迫在眉睫，贵人鸟选择了向多元化发展。2014年年报中公司明确提出，战略上从“传统运动鞋服行业经营”向“以体育服饰用品制造为基础，多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团”升级。
但此后贵人鸟资本运作频繁，投资领域涉猎广泛，较为激进，带来商誉减值风险，也对贵人鸟的经营业绩产生较大不利影响。据第一纺织网，华创证券分析师周冠南曾表示：
2015年以来，贵人鸟共进行了多次资本运作，涉足多个领域，包括体育经纪、体育游戏、赛事主办及互联网++体育等。
自2016年开始，公司共花费8.1亿元取得3家子公司的控股权，产生5.75亿商誉，为公司业绩埋下隐患。
2016年6月，贵人鸟出资3.83亿元收购杰之行50.01%股权并对其增资，杰之行主要经营范围涉及体育用品、日用百货、体育场馆的的投资以及体育赛事的策划等，而随后三年杰之行未完成业绩承诺，贵人鸟于2018年底将持有的50.01%的股权转让，产生投资亏损共计1.12亿元。
2016年8月贵人鸟出资3.83亿元收购主要以为体育品牌商提供电子商务代运营服务并收取服务费模式进行盈利的名鞋库51%的股份，2017年又出资收购名鞋库剩余49%的股份，而随后名鞋库同样未完成业绩承诺，贵人鸟于2018年财报中计提商誉减值准备9320万元。
目前，贵人鸟控股股东贵人鸟集团（香港）有限公司所持股份中，99%的股份已被质押。
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