“苏超”破圈解锁消费增长新密码

    本报记者 韩昱

    “苏超”（江苏省城市足球联赛）2025年破圈成为顶流，近日首次被写入江苏省政府工作报告，再次引发各界关注。

    在2025年工作回顾方面，江苏省政府工作报告提出，“跟着苏超游江苏”等品牌活动彰显引流效应，接待游客人次、游客总花费分别增长10.4%、10.2%；在2026年重点工作方面，明确提出要实施服务消费提质惠民行动，以“苏超”促进文旅体商融合发展，激发“文化+”“旅游+”“体育+”等消费活力。

    “‘苏超’首次被写入江苏省政府工作报告，释放出多重积极信号。”苏商银行特约研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，这表明体育赛事已成为地方促消费、稳增长的重要抓手。以“跟着苏超游江苏”等活动为示范，赛事票根转化为文旅流量入口，继而发挥票根经济的杠杆效应，激活全域消费。同时，这也彰显了地方政府对全民健身与本土体育IP培育的重视。

    陕西巨丰投资资讯有限责任公司高级投资顾问朱华雷告诉《证券日报》记者，“苏超”首次被写入江苏省政府工作报告，标志着其已成为撬动服务消费与产业协同发展的重要引擎。这对带动当地经济发展，提升消费潜力具有积极意义。

    “苏超”的示范引领作用效果显著。例如，今年5月份将开赛的东北地区城市足球联赛（“东北超”），聚焦区域协同，由辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古四省区体育局联合主办，8支城市代表队将逐鹿赛场。再如，上海今年也将推出“沪超”，赛事计划于春节后启动选拔与组队工作，与以地级市为单位组队不同，“沪超”以街镇为参赛主体，让足球运动更加“触手可及”，变为“家门口的日常”体育项目。

    朱华雷认为，各地体育赛事以场景融合、政策联动、IP变现的组合形式，构建出一条“赛事—流量—消费”闭环链条，将有力带动当地餐饮、住宿、文旅、零售、文创等多领域消费，通过“一场球带火一座城”等方式促进区域经济增长。

    “各地通过体育赛事带动消费，需以赛事为核心构建全域消费生态。”付一夫认为，地方可进一步打造“赛事+文旅”深度融合场景，结合地方旅游特色与赛事档期设计联动产品，将赛事客流转化为文旅消费流。同时，激活本地即时消费，联动商圈、酒店、餐饮、影院等推出赛事专属优惠，打造赛场外“第二现场”，带动赛事周边、文创产品等衍生消费。此外，还可撬动跨城消费市场，开通球迷专列、观赛直通车，推出跨城观赛住宿套餐，吸引周边城市人群参与，拉动交通、住宿等异地消费。