海外短剧年入23亿美元背后：市场加速洗牌 上市公司抢滩新蓝海

    本报记者 李豪悦

    当前，随着短剧出海爆发，海外短剧市场在高速增长中面临结构性重塑。近期，第十三届中国网络视听大会现场发布了多篇行业报告，其中，《2025海外短剧行业报告（全年度）》（以下简称《报告》）显示，2025年海外短剧应用总下载量达11.99亿次，同比增长268%；总收入23.29亿美元，同比增长133%。活跃市场从年初的37个增至46个，全球化趋势显著。

    点众科技董事长陈瑞卿在大会上表示，2026年海外短剧市场规模将达到60亿美元至90亿美元，预计海外5到10年内将达到1500亿美元的市场规模，行业整体呈现全面爆发的态势。

    竞争加剧与成本承压

    行业呼唤破局之道

    需要注意的是，在市场快速扩张的同时，竞争格局正加速分化。DramaBox、ReelShort两家来自中国企业的短剧平台，已连续两年稳居头部。但2025年位列前十的腰部应用中，有5款在2025年出现下载量与收入双降，均来自中国开发团队。新入局者“快进快出”特征明显，《报告》显示，2025年新增74个新应用，同时19个小型应用离场，多为主打东南亚市场、依赖低成本译制剧的试水型平台。

    除此之外，成本端同样承压。作为中国短剧出海的最大应用市场，北美本土剧制作成本上涨10%至20%，单部成本达25万美元至30万美元；作为第二大市场，日本的成本上涨20%至30%。《报告》显示，工会制度介入、爆款主创薪酬溢价、精品化转型是主要推手。

    一位短剧从业者向《证券日报》记者表示：“AI技术与IAA（应用内广告）模式正在成为突围关键。”

    例如，AI方面，公开信息显示，TikTok已孵化数十个AI短剧账号，单剧播放量最高突破6亿次，2026年第一季度AI短剧分账超200万美元；《报告》显示，2025年，IAA短剧应用下载量占比从4.7%跃升至24.7%。据了解，字节跳动旗下Melolo、昆仑万维旗下FreeReels均加速布局免费赛道。

    上市公司抢滩布局

    短剧出海成业绩新引擎

    面对蓝海机遇，多家上市公司2026年持续加码。

    昆仑万维旗下免费短剧应用FreeReels表现抢眼。Sensor Tower数据显示，2026年第一季度该应用下载量环比增长137%至1.15亿次，连续三个月蝉联短剧应用下载榜冠军，全球累计下载量突破2亿次，增长主要来自印度、东南亚和拉美市场。

    中文在线于2026年2月份递交港股上市申请，其海外短剧平台FlareFlow前7个月月活用户排名全球第二，注册用户超3300万，月充值逾1000万美元。公司2025年上半年IP衍生收入2.37亿元，同比增长46%，AI工具将IP变现效率提升10倍以上。

    掌阅科技3月份披露，已推出海外短剧平台iDrama，上线数千部短剧作品，覆盖英语、日语、韩语等多语种，构建“国内扩张、海外突破”双轮驱动格局。中国移动咪咕则开放2万余部IP，设立2亿元AI剧专项扶持资金，目标扶持超1000部AI剧，已与30余家海外平台达成版权合作。

    广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅对《证券日报》记者表示：“随着AI技术重构生产链路、免费模式加速用户渗透，短剧出海正从‘流量粗放扩张’转向‘内容精耕细作’，拥有IP储备与技术能力的上市公司有望在新一轮竞争中占据先机。”

（编辑 上官梦露）