宠物食品行业“双11”销售额增长明显 头部品牌集中度持续增强

    本报记者 王僖

    11月13日晚，乖宝宠物在官方微信公众号上正式宣告今年“双11”战绩：全网销售额突破3.6亿元，同比增长28%。乖宝宠物旗下麦富迪品牌也成为天猫平台宠物行业连续两年唯一销售额破亿元的品牌。

    “再穷不能穷孩子！毛孩子更不会例外。”从各平台披露的数据来看，今年“双11”宠物食品行业线上销售呈现了持续高增长的状态。以京东超市宠物为例，今年“双11”全周期购物期（10月23日20点至11月12日2点），京东超市宠物食品类目下烘焙主粮成交额同比增长265%、老年犬粮成交额同比增长168%、主食湿粮成交额同比增长128%。

    中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《证券日报》记者表示，宠物食品行业整体增长态势良好，尤其在“双11”期间表现抢眼，这表明人们对从宠物食品的消费需求持续增长。“随着人们对宠物食品的关注度不断提高，宠物食品行业未来的增长前景应该是乐观的。”洪勇说。

    自主品牌扩张增速

    纵观今年“双11”期间宠物食品行业的表现情况，从预售期就出现火热开局的场面。记者从天猫平台方了解到，今年预售开启后，48分钟内的预售成交额就超越2022年预售全天的成交额。预售后4个小时，淘宝天猫宠物6个品牌预售金额就超过千万元，81个商家预售金额超百万元。在大基数基础上，全行业成交额同比去年大涨超50%。

    乖宝宠物官方微信号公布的数据显示，今年“双11”期间，公司累计发货超170万件，而作为行业的头部企业，公司麦富迪品牌的影响力持续“霸榜”，其中，在天猫平台、抖音平台上，麦富迪品牌自2021年至2023年连续三年位居品牌综合排名榜榜首。

    有券商分析人士对《证券日报》记者表示，综合来看，今年“双11”宠物食品行业的表现情况，头部品牌的增长情况较好，且品牌集中度有提升的趋势。“基本上排名靠前的就是那几个品牌了，很难像之前一样出现很多新面孔了。”

    对此，科转育成（北京）农业科技发展有限公司执行董事张晓兵接受《证券日报》记者采访时表示：“这主要是因为宠物食品行业的门槛较高，需要投入大量的资金和精力进行品牌建设和市场推广。不过，对于整个行业的发展，品牌集中度的提升也会加强行业内竞争，提高产品质量和服务水平。”

    值得注意的是，国内头部企业推出的新近自主品牌，如乖宝宠物旗下的弗列加特、中宠股份旗下的领先等，呈现出较快的扩张速度。以弗列加特为例，今年“双11”期间，该品牌全网销售额突破了6400万元，较去年同期增长超200%，其中，弗列加特在天猫平台的销售额达3666万元，同比增长超193%，天猫品牌排名较2022年“双11”提升了38个位次。

    张晓兵认为，国内自主品牌在扩张上取得了一定的成绩，其在市场中具有独特的优势和差异化特点，能够满足消费者个性化需求，因此有良好的发展前景。

    宠物业市场规模持续上行

    据中国宠物行业白皮书显示，2022年我国养宠量达7043万只，同比增长2.91%。在庞大的养宠数量背后，以宠物全生命周期需求为核心的宠物经济正在快速崛起；主要包含宠物食品、宠物用品、宠物医疗以及宠物服务。

    华福证券分析认为，从宠均消费来看，Z世代、高知养宠人群增多，宠均消费有较大提升空间。因此从量价双增的角度，预计宠物业市场规模持续上行。从竞争格局上看，我国市场格局分散，国有品牌拥有较强的消费者触达能力，中高端市场不再由国外品牌垄断，国产替代逻辑顺畅。

    深圳市思其晟公司CEO伍岱麒接受《证券日报》记者采访时认为，接下来，宠物相关市场品类还会持续高速发展。“一方面是需求在激增，很多新品类被企业挖掘出来，也通过不同方式刺激了消费，另一方面是在资本助力下，宠物市场得到重视，越来越多的企业加入竞争，宠物相关的细分类别有可能被有效整合。”

    对于宠物食品行业来说，张晓兵认为，随着人们对宠物的关注度不断提高，宠物食品市场需求将持续增长，消费者追求个性化和定制化的趋势也将推动宠物食品市场的发展。宠物保健品、有机食品、生态环保的宠物食品将是未来的发展方向。

（编辑 孙倩）