抖音电商“双11”大促：超10万商家直播销售额同比翻倍

    本报讯 （记者袁传玺）11月12日，《2025“抖音商城双11好物节”数据报告》（以下简称“报告”）发布。报告显示，10月9日至11月11日，全域兴趣电商模式有效拉动实体经济新增量，平台上有6.7万个品牌销售额同比翻倍，超过10万商家直播销售额同比翻倍。此外，中小达人成为助推增长的中坚力量，在整体达人带货中贡献超八成销售额。

    抖音电商借助算法推荐技术，持续优化用户购物体验，帮助商家降低运营成本、提升经营效率，同时也为传统产业带来新的发展机遇。据介绍，平台推出商品卡免佣、降低运费险、推广费返还等一系列扶持政策，仅在10月份就为商家节省成本超过33亿元。

    今年“双11”期间，优质内容场景驱动力进一步显现，成为推动经济新增量的重要动力。抖音电商持续优化算法推荐机制，有效提高了商品曝光与转化效率，精准连接用户需求与优质内容。数据显示，销售额破亿元的单品数量同比增长129%，销售额破千万元的店铺直播间数同比增长53%。

    优质知识带货内容同样受欢迎，文化消费成新亮点。活动期间，抖音电商“行家计划”累计邀约混子哥、蔡志忠、浪花姜等42位知识达人参与，通过知识分享、文创开发等方式，打造标杆场次和系列热点话题。平台数据显示，相关达人短视频引流效率增长19倍，电商直播和短视频观看率增长近150%。体育运动、工业和农业技术、生活等图书类目最受欢迎。在传统工艺方面，超1.2万非遗相关商家直播销售额同比增长2倍，景德镇陶瓷、宜兴紫砂、福州大漆、江苏苏绣、苏州核雕等非遗好物深受消费者青睐。

    “双11”期间，抖音电商平台达人生态活力显著。数据显示，有超过54万达人实现带货销售额同比翻倍。其中，粉丝量在100万以下的中小达人贡献了达人带货总销售额超八成，他们凭借专业选品与内容创作能力，赢得了消费者的信任。超130万名达人首次参与大促，其中，超过1500位达人销售额突破百万元。

    算法推荐机制也为新商家提供了快速成长的机会。报告显示，有2万多个商家首次参与“双11”大促即实现直播销售额超百万元。为进一步降低商家经营门槛，抖音电商持续加码商品卡免佣、多类目佣金减免、运费险降价、推广费返还及小商家扶持基金等政策。

    抖音电商相关负责人表示，平台持续优化算法技术，内容电商与货架电商融合发展，将“好内容”“好产品”与“多元需求”精准匹配，助力刺激消费市场增量，助推更多地方特色产业带出圈。

（编辑 张伟）