本报讯 （记者袁传玺）11月4日，抖音电商宣布，将于11月中旬起，正式实施视频营销内容新规范。根据这一新规，凡是视频中插入与主线内容关联度较低的营销素材，都需使用视频章节功能进行标记，明确提示用户视频内含推广信息或其他活动宣传。章节功能即给抖音视频中添加“目录”，将视频内容分段打标并添加关键词描述，用户可以根据需要直接点击对应章节来跳到感兴趣的位置。新规旨在提升用户体验，让用户能够更直观地识别视频中的营销内容，避免被不相关的广告或推广信息干扰。
新规要求，若视频中的营销内容与主线内容明显脱节，且时长超过5秒、视频总时长超过1分钟的，需要通过章节功能进行标注所有植入广告的片段。
未按新规标记营销内容的视频，未来将面临流量限制，包括减少推荐流量、限制搜索曝光，甚至无法进入热门池，影响视频传播效果。因此，平台特别强调商家和达人应尽早熟悉使用章节功能，以免因违规影响视频流量和转化。
新规范还明确了标记章节时的具体要求，章节标题应简洁明确，避免出现错别字或模糊表述，以确保用户能够一目了然地识别营销内容。平台鼓励商家和达人使用章节摘要功能，帮助用户更好理解营销内容。抖音电商也特别指出，对营销片段时长不足5秒或总视频时长不满1分钟的，则不强制要求标记章节信息。
抖音电商方面表示，新规旨在提升平台的透明度与用户体验，同时为商家和达人提供更公平的内容创作空间，也呼吁所有商家和达人积极学习并遵守这一新规，共同推动平台生态的健康发展。
（编辑 张伟）
京公网安备 11010602201377号京ICP备19002521号
