淘宝“双11”全球化提速：投入10亿元营销补贴助力海外市场扩张

    本报讯 （记者梁傲男）9月22日，淘宝跨境业务“淘宝出海”宣布今年“双11”将在海外市场投入10亿元的营销补贴，帮助10万商家实现“双11”海外成交翻倍的目标。

    今年以来，淘宝不断加速“出海”。“淘宝出海”总经理叶剑秋介绍，今年的“双11”将首次同步在全球20个国家和地区启动，并以五种不同的语言版本，面向全球的消费者。与其他跨境电商平台不同，“淘宝出海”提供“0退货退款、0运营成本”的轻资产模式。商家仅需在原有淘宝店铺签约“出海增长计划”，即可自动同步至海外站点销售，平台兜底退货并提供完整“出海”链路。叶剑秋告诉记者，自2024年推出这一计划以来，已经有超过百万商家加入，签约商家GMV增速是整体海外大盘的3倍。

    为了帮助商家更好地抓住“双11”的增长机会，“淘宝出海”将投入10亿元营销费用，助力海外新用户增长。

    此外，淘宝还将在海外首次推出面向非中文用户的互动游戏“Taobao Wonderland”，用户每天打卡签到可领金豆，金豆可用于购物抵现，最高可抵扣订单金额的50%。16个国家和地区的新用户“双11”期间首次下单，还将享受“1元秒杀”的优惠。

    除了站内站外联合推广，为商家带来新增流量，“淘宝出海”还将针对大服饰、3C数码、家具家居、运动户外、玩具潮玩、汽摩配等几大行业，进行重点扶持。“淘宝出海”商家中心负责人依珊介绍，针对上述重点行业，双11期间淘宝将在境外上线行业专属频道页面，大促期间助推全行业爆发，“不仅仅是‘双11’，这将会是平台未来长期的运营策略，我们还将在全年推动百场品类活动，通过发放大额行业券、为签约商家打造‘出海’商品专属标签等方式，帮助商家获得更好的成交。”

    据悉，“双11”期间将有超过100万商家同步销售至中国境外地区，仅跨境包邮的商品数达到4亿，“淘宝出海”已经成为供给最丰富的跨境电商平台。迅猛增长的海外市场，将让今年“双11”成为淘宝商家掘金海外，拓展新增量的最大机会，据“淘宝出海”估算，今年将有10万商家实现海外成交翻倍的目标。

（编辑 郭之宸）