易观“618”第一周期观察：淘宝天猫服饰行业成交份额超50% 居行业第一

    本报讯 （记者张敏 见习记者梁傲男）“618”电商大促第一周期结束，淘宝天猫服饰成交额行业占比超50%，领先优势再扩大。

    截图：易观分析数据报告

    易观分析数据显示，“618”第一阶段的销售中，淘宝天猫服饰成交额在全平台的占比达50.4%，抖音占据28.9%，京东占据3.5%，淘宝天猫的体量最大，优势明显。

    据此前报道，“618抢先购”期间天猫服饰行业增长强劲，5月16日至5月26日，优衣库、UR、蕉下等多个品牌成交破亿元，近345个品牌成交破千万元，近3090个品牌成交破百万。此外，约有1088个品牌成交额同比增长超过500%。

    平台简化玩法，提效提质成为驱动今年“618”爆发的关键。今年天猫“618”一个明显的变化是，由以往的满减，直接简化为“官方立减”。同时，天猫服饰上线春夏新品会场，edition、UR等一线大牌服饰全场5折起，给到消费者实实在在的福利。

    今年开年，服饰行业发起增长战役，新品扶持是其中的一个重点策略策略。数据显示，2月份至3月份天猫服饰新品整体流量同比去年翻倍，新品整体成交额同比增长150%。

    “618”第一阶段，新品扶持策略显效。数据显示，天猫“618抢先购”期间，优衣库、ubras、蕉下、crocs、fakeme均推出新品承接消费者需求，成交实现双位数增长，拿下各细分类目新品成交额TOP1，商家得到了切实的生意增长。

    在天猫持续扶持有原创性、有创造力品牌的策略下，在今年“618”天猫也跑出了一批设计师服饰品牌。数据显示，国产设计师包袋GROTTO个乐首日成交破2300万，裘真登上天猫“618”抢购期设计师销售榜TOP1。

    从数据中可以看到，自今年开年以来，天猫持续扶持真正有原创和创新能力，以及专注于高品质产品的品牌和商家，做大优质的供给，并投入战略的资源进行激励，以“618”大促为支点，实现品牌新增长。

（编辑 张明富）