数字人“厘里”引发热议 “影视+数字人”前景如何？

    本报记者 李豪悦

    近期围绕数字人的讨论再起。在优酷平台播放的影视剧《异人之下》，因出现了由虚拟人“厘里”饰演的角色冲上热搜。优酷工作人员介绍，“厘里”是阿里大文娱技术团队自研AI技术生成的超写实数字人，此次通过真人替身加后期光场制作的方式，呈现在该剧之中，也成为国内首部通过AI技术实现数字人参演的真人影视作品。

    记者在社交平台有关“厘里”的视频评论区发现，许多观众并没有察觉出这是一位数字人。主要原因在于，“厘里”的面部表情、动作声音以及身体上的光影都和真人差距微小。

    除了参与影视作品，这位“新人演员”已经拿到了许多代言。据了解，阿里大文娱自去年七夕推出“厘里”以来，已经以代言、直播等形式，与英特尔、MLB、天猫、华为等多个品牌合作。

    但记者发现，打造一位新偶像或新的形象代言人恐怕并非公司主要目的。一位影视行业从业者向记者表示：“数字人是虚拟拍摄的一部分，同时也是影视工业化探索的一环。厘里的出现更像是阿里大文娱在影视工业化中技术的部分展示。”

    阿里大文娱CTO郑勇公开表示，在影视制作行业，通过新技术的引入，数字技术也正在进入工业化的各个环节。其中，工业化呈现的技术化、数字化、智能化特点，能够帮助制作方提高效率、降低成本。

    郑勇向记者介绍了影视剧集传统制作的流程。“传统制作如果拆开看，从早期剧本的筹备，到中期的拍摄，以及后期的制作，是相当长的链条。仅仅是剧本到拍摄的中间环节，还要进行文字跟进，图片展示，预演等。”

    但工业化能够在不同环节缩短流程和提升便捷性。以“厘里”参与影视剧为例，根据优酷介绍：“按照厘里剧情的体量，传统特效技术至少要1个月才能完成，而数字人参演包含后期只用了一周。”

    降本增效，依然是视频平台大胆启用数字人的主要原因。此外，政策鼓励也在进一步推动数字人市场规模的扩大。

    9月14日，广电总局发布关于开展广播电视和网络视听虚拟现实制作技术应用示范有关工作的通知（下称“通知”）。通知提到，开展三维建模、模型驱动、渲染生成等方向的自主技术研发，研究数字人资产高效建模、声音智能生成技术实现路径和虚拟现实渲染处理软硬耦合、质量效率兼顾等技术解决方案。将相关技术落地应用，加强用户交互能力，提供更真实的数实融合服务与体验；拓展服务场景，形成可持续性的商业模式。

    行业规模也在迅速扩大。华鑫证券研报介绍，元宇宙之数字人（虚拟人）2023年市场规模将达到363.4亿元，同比增速50%。在元宇宙商业化落地中，虚拟人产业也从娱乐化到工具化、基建化的模式渗透，也将显著提升从业者的广度与深度，虚拟人市场规模有望从2020年的94.7亿元增加至2023年的363.4亿元。

    此外，天眼查数据显示，2020年至今，获得融资的“数字人”相关企业达117家。腾讯、阿里、网易、IDG资本、高瓴投资等都是该领域较为活跃的投资机构。

    不过，上述从业者向记者表示，目前数字人在影视作品中只能在部分环节出现，影视剧不能做到大规模使用数字人。“如果从降本增效的角度出发，越逼真，要消耗的成本反而更高。以Netflix投资的一部定位动画的单元剧集为例，该剧多个单元的人物已经做到以假乱真，没有真人演员出演。但是公开消息介绍，该剧投资金额高达1.5亿美元，几乎逼近许多电影大片。”

（编辑 张明富 乔川川）