全球智能手机销量连续八个季度下滑 国内厂商加速“攻抢”高端市场

    本报记者 贾丽

    研究机构Counterpoint发布的报告显示，截至2023年二季度末，全球智能手机市场销量已连续八个季度下滑。不过，高端智能手机销量增长明显，成为智能手机市场难得的亮点。

    报告显示，除了苹果、三星持续寻求更多高端市场的扩张外，国产手机厂商对高端市场的开拓也渐显成效，中国已成为全球第二大高端手机消费市场。

    “高端手机市场逆袭增长，很大原因是受到折叠屏手机销量大增的驱动，国产手机是带动折叠屏技术升级及出货量大幅提升的主力军。”周爰咨询合伙人杨思亮在接受《证券日报》记者表示，华为、小米等大厂高端旗舰机在下半年集中发布，带来一波换机需求，市场出现一波高端手机出货量增长的小高潮。

    折叠屏手机成高端市场重要增长极

    Counterpoint发布的报告显示，2023年第二季度，全球智能手机销量同比下降8%，环比下降5%。其中，三星以22%的市场份额位列销量之首；苹果以17%的份额次之；小米以12%的份额、OPPO以10%的份额、vivo以8%的份额分列第三至第五位。

    报告称，得益于Galaxy A系列的强劲表现，今年第二季度，三星手机以22%的市场份额继续领跑；小米在印度之外的其他市场持续扩张和更新产品组合，市场份额也比一季度有所增加；OPPO在中国和印度市场的表现相对较好，市场份额比较稳定。

    “苹果、三星借助‘高端化’在多个新兴市场快速扩张；国产厂商在高端市场的增长势头也较为显著，市场份额普遍提升。”深度科技研究院院长张孝荣评价称。

    对比Counterpoint此前发布的数据，今年第一季度，三星以22%的市场份额排名第一；苹果市场份额达到有史以来最高的21%。小米、OPPO、vivo的一季度市场份额分别为11%、10%、7%。第二季度，三星的市场份额与一季度持平，苹果市场份额减少4个百分点，小米与vivo均增加1个百分点。

    “国产手机厂商在高端市场持续发力，与苹果、三星在市场份额上的差距不断缩小，成为高端智能手机市场销量增长的重要推动力。其中，折叠屏手机由于功能不断完善、价格持续下探，更多用户愿意尝鲜，因此销量增长明显，进而拉动了高端手机出货量的整体上涨。此外，随着时间的推移，去年发布的部分高端手机大幅降价，也吸引一波价格敏感型用户的入局。”杨思亮分析称。

    根据Counterpoint数据，虽然今年一季度全球智能手机出货量同比下降14.2%，但折叠屏手机出货量同比增长64%，达到250万部，中国市场的折叠屏手机出货量更是同比大增117%，达108万部，占全球市场份额的43.2%。

    业内预计，伴随智能手机市场整体回暖，在折叠屏手机需求增长的预期下，预计2023年零售价在4000元以上的智能手机销量有望再次达到7500万部之上。到2024年，预计折叠屏手机销量在超高端手机市场的占比有望达到两位数。

    国产手机厂商加快“冲高”步伐

    在大部分高端市场被苹果、三星挤占的情况下，折叠屏手机成为国产高端手机消费市场销量增长的重要一极。

    过去一年，国产手机品牌在高端市场的开拓不遗余力。进入7月份以来，各家手机厂商更是对折叠屏手机、直屏旗舰机频繁上新。7月12日，荣耀MagicV2率先登场，将折叠屏手机带进毫米时代。近日，OPPO中高端手机阵营K系列再添一员，直屏智能手机K11将于7月25日正式发布；OPPO相关负责人还对《证券日报》记者表示，将在8月份发布折叠屏新款手机，以加速抢占高端市场。此外，小米也将在今年8月份发布MIX Fold3折叠新机；华为更高端的折叠屏手机新品也有望在下半年上线。

    “下半年智能手机市场整体能否回暖尚不明朗，这将取决于手机市场整体创新力度和综合性价比的提升。但国内手机厂商在高端领域动作不断，将持续助推高端手机的成本下降和普及使用，推动产业链创新、生态繁荣以及智能手机市场技术和结构的升级换代。”达睿咨询创始人马继华在接受《证券日报》记者采访时表示。

（编辑 汪世军 乔川川）