京东《2022礼盒消费报告》：酒类礼盒销售额占比增幅50%

    本报记者 王丽新 见习记者 李静

    9月2日，京东超市联合京东消费及产业发展研究院发布2022年礼盒消费趋势报告。

    报告显示，京东超市重点扶持打造的礼盒成高增长品类，2021年礼盒消费额增长近50%。礼盒消费呈现六大趋势，包括，食品饮料礼盒销量最大，占比达六成；酒类礼盒销售额占比提升明显，增速达到50%。

    根据销售数据，2019-2021年，京东超市礼盒消费保持快速增长，2021年消费额增长近50%。从销售额占比增幅来看，酒类礼盒以50%位居第一，母婴位居其次，达到31%。

    从不同商品品类来看，京东超市食品生鲜中秋礼盒呈现丰富多样、新潮好玩两大特点，覆盖百个品类，近万款新品，12个IP合作商品，众多卡券产品2022年，京东超市食品生鲜定制礼盒数量将同比提升50%，礼盒产品销售同比将增长80%。

    在酒类品类上，今年中秋，京东超市提供3万多款白酒礼盒供消费者选择，覆盖1500个品牌。今年京东酒类礼盒将实现全渠道曝光超两亿、核心单品礼盒远超千万量级、销售同比增长超300%的目标。

    “在酒类品类京东超市将通过‘人、货、场’的升级，助力白酒礼盒在京东平台的高速增长。”京东超市酒类业务部副总经理、白酒采销部总经理王楠表示，首先，京东超市将通过增强与用户互动，持续占领年轻用户心智，以用户驱动增长。其次，京东超市将通过买手精挑细选，并进行C2M反向定制，借助特色产品、品牌精选吸引用户购买。最后，京东超市的流量共建更开放，扩展影响渠道，实现商流、物流、信息流的打通。

    据了解，礼盒商品作为京东超市近年来重点扶持品类，已覆盖食品生鲜、粮油调味、酒类、母婴、玩具等众多品类，整体规模达数万款之多，仅IP礼盒就有数千款。近三年，京东超市礼盒消费体量不断扩大，并保持快速增长，2021年礼盒消费额增长50%。未来，京东超市还将投入百亿流量，并基于消费趋势洞察，联合品牌方打造近十万款礼盒商品。

    京东超市营销部总经理王凤表示，京东超市将打造新品礼盒的孵化场、聚集地和首发阵地，引领礼盒消费新趋势。今年中秋节，京东超市将从线上、线下以及创新渠道三个方面，共同发力全渠道，打造新增长点。

    业内人士认为，相对而言，京东超市品质食饮、健康食饮是最丰富的。也可以看到，京东超市凭借其商品品质有保障、服务领先行业等差异化优势，已经是生鲜食品、快消企业高增长、能盈利、确定性的渠道，也在逐渐成为品牌商家的最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。

（编辑 何帆）