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粉丝“应援”王心凌芒果超媒逆市涨5.46% 公司回应:“理智投资不要盲目追星”

2022-05-24 17:09  来源:证券日报网 

    本报记者 何文英

    随着《乘风破浪》的热播,凭借一首《爱你》翻红的甜心教主王心凌成功勾起了一票中年男粉的少男梦。有粉丝在《乘风破浪》出品方芒果超媒的股吧留言:“涨跌无所谓,买一万股就为了支持王心凌!”更有甚者,在股吧里向公司放狠话:“王心凌不成团就砸盘!”

    5月24日,芒果超媒股价在广大粉丝的“应援”下表现得十分给力。截至当天收盘,创业板指数跌3.82%,芒果超媒逆势收涨5.46%。

    不过对于粉丝在A股市场上买买买的应援行为,芒果超媒董秘吴俊在接受《证券日报》记者采访时表示,并不提倡。“感谢大家对《乘风破浪》节目的热心建议,让我们一起期待各位嘉宾未来在节目中的全新表现。但希望粉丝们不要盲目追星,请基于公司的价值判断进行理性投资。”

    王牌综艺再度火出圈

    上周五(5月20日),芒果超媒王牌综艺《乘风破浪的姐姐》第三季《乘风破浪》正式播出,参与该综艺的嘉宾王心凌以一首《爱你》勾起了无数80、90后的回忆,也炸出了一群中年男粉。统计数据显示,王心凌的《乘风破浪》初舞台单视频播放量达到730万次。

    甜心教主在《乘风破浪》的首秀,也使得芒果超媒出品的这档综艺节目再度火出圈。据统计,《乘风破浪》5月20日上线首日播放量为1.36亿次,首日正片播放市占率为36.3%,均较大程度超过姐姐1(1.22亿次;13.8%)和姐姐2(1.21亿次;18.3%);姐姐3开播至今3日,累计播放量已达到4.1亿次,而姐姐1和2前三日累计播放量分别为3.7亿次和3.9亿次。

    一位长期跟踪芒果超媒的券商分析师对《证券日报》记者分析道:“芒果超媒综N代延续了往代的高品质和高口碑,火出圈在意料之中,《乘风破浪》有之前姐姐系列王牌IP成功经验的背书,公司招商预计更加顺利,同时随着节目的火热播出,公司旗下长视频平台芒果TV也有望迎来新一波会员上涨。”

    双平台融合打造核心竞争力

    5月18日,湖南卫视与芒果TV以“1+1=王炸”为寓意,启动双平台融合仪式,仪式上向市场推介了“湖南卫视+芒果TV”双平台2022年剧综内容和营销新风向。此次火出圈的《乘风破浪》就是芒果超媒强势回归的王牌综艺之一。

    吴俊表示:“全市场独一无二的双平台强强联合模式,能够在巩固既有自制优势的同时,不断激活和放大团队潜能,核心竞争力也不断提升,目前公司已储备了48个自制综艺制作团队、29个影视制作团队、34个新芒计划战略工作室,打造了国内最大的内容生产智库,为平台构建了系统化的内容生产体系。”

    据介绍,2022在王牌IP迭代方面,两档湖南卫视的王牌节目《你好,星期六》《天天向上》全新升级;王牌制作人张一蓓带来首档青春文化养成综艺秀《美好年华互联社》;芒系推理节目全线打通,王牌制作人晏吉携手《大侦探》《密室大逃脱》《女子推理社》《推理开始了》四大新老IP持续发力迷综赛道;《花儿与少年》《中餐厅》《妻子的浪漫旅行》《时光音乐会》《大湾仔的夜》等综N代也将强势回归。

    双平台广告营销负责人万琳对《证券日报》记者表示:“台网融合拥有市场最强大的节目生产中心,以超级内容生产力满足各类品牌营销诉求。融合后双平台端口将汇聚形成超级用户池,形成最强硬广投放阵地,实现媒介终端和用户终端上的双向组合投放。”

    值得一提的是,台网融合在增强芒果超媒内容竞争力的同时,亦较大地节省了开发成本。海通证券研报显示,2019年-2021年,公司内容投入分别为56.43亿元、53.55亿元和53.19亿元,内容投入金额保持相对稳定,但会员数却从2018年年底的1075万户提升至2021年底的5040万户,内容产出效率不断提升。

    对于芒果超媒启动的台网融合双平台战略,上述分析师也予以了积极肯定。她认为,该战略为公司提供了两大方面的优势:“台网融合一方面筑就了业内难以逾越的内容竞争门槛,保障节目效果的同时节约了内容成本;另一方面台网可以相互引流,为品牌声量带来双向聚合力,有利于提升广告招商效果。”

(编辑 乔川川)

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