本报记者 李豪悦
8月2日，2021年ChinaJoy正式落幕，《证券日报》记者在现场发现，今年展期由于想要领取和购买米哈游公司旗下游戏《原神》周边的玩家太多，工作人员不得不在展馆空地开辟出一块位置，方便玩家排队。
2019年的ChinaJoy现场，以二次元开放世界为卖点的《原神》，还是一款陷入抄袭争议，遭到玩家现场怒砸游戏机抵制的游戏。2年后，《原神》于今年7月底出现在了中国商务部“2021-2022年度国家文化出口重点企业和重点项目名单”里。在今年ChinaJoy现场，记者发现，腾讯游戏、完美世界游戏也加入到了“开放世界”手游的竞争中去。
“《原神》是开放世界手游的全新起点，但绝对不是终点。”艾媒CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示，国内大厂相继在这一领域跟进或布局，也是看中了开放世界手游呈现的价值和机会，入场的企业只会越来越多。
大厂着迷“开放世界”
腾讯游戏在今年的展台上为开放世界生存手游《黎明觉醒》留有一席之地，据了解，这是该游戏在线下展会的首次亮相。现场一位初次体验《黎明觉醒》的玩家告诉《证券日报》记者，“大概因为是同一个工作室做的，《黎明觉醒》给我的第一感觉是有一些《和平精英》的影子，但是探索的自由度提高了。”
游戏之间出现“相似性”是非常常见的情况。例如，在微博《黎明觉醒》的话题下许多玩家更倾向于将该游戏和网易游戏将推出的《明日之后》第三季做比较。不过，网易游戏没有在宣传中用开放世界来介绍《明日之后》，但通过自研的开放世界游戏《代号：诸神黄昏》瞄准了PC、手游、主机市场的玩家。
值得一提的是，此前由祖龙娱乐研发，腾讯游戏代理发行的二次元开放世界手游《诺亚之心》并没有出现在腾讯游戏的展台上。
此外，记者在现场发现，完美世界游戏展台出现两款开放世界手游《幻塔》和《Project：棱镜》。《幻塔》展台异常火爆，无疑成了其展台开放世界品类的“人气王”。完美世界内部人士表示，该产品是完美世界游戏首款二次元轻科幻开放世界产品，也是其求变探索性的作品。
官方数据显示，截至到8月2日，《黎明觉醒》《幻塔》两款游戏的预约人数分别突破1200万和800万。易观分析师廖旭华表示，“开放世界这类产品是一种趋势，目前国内有很多不错的研发公司，都在研发该类产品。”
“开放世界”魅力何在？
什么是开放世界？一位游戏爱好者向《证券日报》记者介绍：“可以理解为，玩家能够在相对的条件或剧情限制下，实现场景自由最大化，游戏意愿自由化等，自由度是这类游戏的核心。”
事实上，开放世界游戏在PC游戏和主机游戏范围并不稀缺，很多年前就诞生过全球口碑、销量都不错的佳作。例如，波兰上市企业CDProjekt股份公司2015年推出的PC游戏《巫师3》系列推出后斩获游戏行业多项大奖，随后几年更在XboxOne、Playstation4、NintendoSwitch游戏机平台多点开花。公司2020年公布的数据显示，《巫师3》系列在2020年初累计销量突破2800万份。凭借《巫师》系列作品，CDProjekt从2009年到2019年股价涨幅达到200倍。
无独有偶，日本上市企业任天堂2017年推出新款游戏机NintendoSwitch（下称“Switch”），同期公布Switch独占的游戏《塞尔达传说：荒野之息》（下称“《塞尔达》”）。根据美国调查公司NPD的报告，2017年美国地区一度出现游戏销量高过Switch的情况，而《塞尔达》是当时任天堂有史以来销售速度最快的游戏。2021年任天堂公布2020财年销售数据，发行4年的《塞尔达》累计销量突破2293万份。
但在国内手游市场，《原神》出现之前并没有爆火的开放世界手游。张毅介绍，“以前不是没人做这类游戏，只是开放世界游戏对技术、美术等要求非常高。巨额投入耗不耗得起，投进去了能不能回本，企业都有担忧。”
“《原神》号称的1亿美元投入，开服首月就回本了。”国内一家知名游戏厂商的负责人赵胜（化名）向《证券日报》记者介绍。“这款游戏公测之前，我们公司内部就给了很高的评级，‘2020年真正意义上的二次元大作’。”
公开数据显示，2020年《原神》9月上线，10月全球流水突破40亿元，刷新了中国手游在海内外市场的纪录。
“精品化”手游趋势明显
但赵胜认为，《原神》的爆红并不意味其地位稳固，大厂未来仍有机会追赶。“玩家群体对这款游戏的口碑是非常两极分化的。一部分人认为它‘抄袭’《塞尔达》，是‘缝合怪’；一部分认为它是手游领域当之无愧的‘3A（指高成本、高体量、高质量）’大作。从现状来看，1亿美元的投入宣传支出也占了很大占比，因为游戏穿模问题和贴图画质，都不该出现在3A大作里。它的成功是吃到了国内手游市场的红利，好比暑期档烂片成堆，结果冲出来一个认真拍故事的，虽然有瑕疵，也足够吸引人了。”
“我对ChinaJoy现场有游戏大厂开始推开放世界手游并不意外。”张毅告诉记者，《原神》的横空出世其实给很多游戏公司敲醒了警钟。“今年和很多厂商讨论过，大家普遍在思考一个问题，就是00后迅速成长起来以后，对于游戏的消费，对于内容产品的标准出现了很大的变化。米哈游凭借《原神》精准地把握住、也反应出了这群人的喜好。”
易观分析师廖旭华告诉记者，精品化手游将是未来的趋势。“国内越来越多的开放世界手游，是国内游戏厂商整体研发实力越来越强的体现，也是游戏行业工业化程度越来越高的体现；从用户需求上看，年轻用户对于3A品质的产品需求旺盛，付费意愿和付费能力比一般的产品要高。”
值得一提的是，腾讯游戏上半年也传出成立3A游戏工作室的消息。今年6月，腾讯天美游戏工作室宣布，天美在美国西雅图成立了全新游戏工作室，该工作室将致力于开发PC和主机端的射击类3A大作。
（编辑 乔川川）
京公网安备 11010202007567号京ICP备17054264号
