本报记者 张敏 见习记者 刘钊
10月27日，青岛啤酒发布的2022年三季报显示，前三季度公司实现营业收入291.10亿元，同比增长8.73%；实现归属于上市公司股东的净利润42.67亿元，同比增长18.17%。其中第三季度公司实现营业收入98.37亿元，同比增长16.00%；实现归属于上市公司股东的净利润14.15亿元，同比增长18.37%。2021年，青岛啤酒实现归属于上市公司股东的净利润31.55亿元，2022年仅前三季度已赶超去年全年业绩指标。
对于公司经营业绩保持增长的原因，青岛啤酒相关负责人表示，“公司充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势，克服新冠肺炎疫情对国内部分餐饮、夜场等市场的影响，创新营销模式，积极开拓国内外市场，持续推进品牌优化和产品结构升级，同时积极开源节流、降本增效，实现了产品销量、收入、利润的全面增长。”
“从销量指标、销售额指标以及利润指标的角度来看，青岛啤酒今年前三季度的业绩表现十分稳健。”新营销联合创始人、啤酒行业专家方刚在接受《证券日报》记者采访时表示，“从销量增长数据来看，青岛啤酒的销量同比增长率高于行业增长率近一倍。从产品结构调整的角度来看，青岛啤酒高端产品销量增长也十分优秀。从利润指标来看，青岛啤酒业绩水平再创新高，综合来看，青岛啤酒作为啤酒行业头部企业业绩表现值得嘉许。”
近年来，青岛啤酒持续深化高端化战略，高端产品布局不断丰富，还推出百年之旅、百年鸿运等超高端产品。数据显示，受益于公司高端化战略，2022年前三季度，本公司累计实现产品销量727.9万千升，同比增长2.8%，其中中高档及以上产品销量249.8万千升，同比增长8.2%。
“青岛啤酒作为国内中高端啤酒品牌代表，最近几年在产品结构升级方面成绩斐然，特别是百年之旅、一世传奇等新产品在高端市场表现优异，极大地拉升了公司的业绩水平。”酒业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞告诉《证券日报》记者，“目前，青岛啤酒也在积极进行营销改革，品牌高端化形象得到大幅提升，迎合了消费者的高品质消费趋势，整体品牌竞争力、渠道推介力都在大幅度增长。”
方正证券研报显示，“青岛啤酒高端化势能强、节奏稳，中长期看盈利水平将随结构优化稳扎稳打地提升。短期考虑包材成本压力缓解趋势与淡季部分产品提价预期，公司利润端或将表现出一定弹性。”
对于青岛啤酒未来经营情况，国盛证券认为，“啤酒行业即将进入成本下行期，2023年将在表观兑现、毛利率正向贡献业绩弹性，青岛啤酒作为全国化啤酒龙头产品结构丰富，中低档产品更受益于成本下行带来的利润弹性，叠加公司近年高端化战略清晰明确、推进卓有成效，2023年青岛啤酒业绩弹性可期。”
（编辑 何帆 上官梦露）
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