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泸州老窖年底提价 白酒行业2021年收官之际再成焦点

2021-12-16 18:14  来源:证券日报网 舒娅疆 蒙婷婷

    本报记者 舒娅疆 见习记者 蒙婷婷

    12月16日,一条关于泸州老窖提价的消息引起了市场关注。资料显示,泸州老窖西南、中南地区的38度和52度国窖1573经典装终端渠道计划内配额供货价格建议分别上调40元/瓶、70元/瓶,计划外配额供货价分别调整至750元/瓶和1080元/瓶。

    泸州老窖此次调价将带来什么样的效应?年底旺季来临,茅台取消“拆箱令”、五粮液酝酿提价,各大白酒企业是否了进入调价高峰期?白酒行业整体能否以较好的成绩实现2021年完美收官?对此,《证券日报》记者进行了采访。

    将进一步夯实高端酒消费心理价位预期

    近年来,泸州老窖聚焦“双品牌、三品系、大单品”战略,公司实施的控货挺价、有序推出战略单品等措施持续受到市场的关注。

    “泸州老窖的提价一直都是‘小步快跑’的状态,一方面通过提价夯实了作为高端酒的消费心理价位预期,巩固消费者心中国窖1573作为中高端白酒的市场定位:另一方面,公司加大了市场投入,通过提价拉大价差;不仅如此,提价还能够让渠道商的社会库存‘坐地升值’,此举受到渠道商欢迎。”四川凤求凰投资管理有限公司董事肖竹青向《证券日报》记者表示,提价有利于厂家提高产品附加值和利润,有利于渠道商增加存货价值,也有利于加大市场投入。

    肖竹青进一步指出,泸州老窖的提价举措背后,是坚挺的品牌价值体系,公司多年来坚持做事件营销,开展圈层营销等引领活动,不断提升品牌价值,这是公司提价能够成功的保障。此外,泸州老窖具备强有力的全国销售服务体系和团队,公司对社会库存有信心且库存可控,这些都是其敢于提价的底气和基础。

    值得一提的是,白酒企业近日来动作频频。茅台取消“拆箱令”、五粮液酝酿涨价等消息备受市场关注,此次泸州老窖提价的消息一出,市场目光再次聚焦到了白酒行业。年底旺季来临,白酒企业是否进入调价高峰期?

    对此,知趣咨询总经理蔡学飞认为,五粮液、泸州老窖的提价是在消费升级趋势下作为名酒实现品牌价值提升的必然举措,也是企业进一步巩固市场领先位置的表现。“应该说,在目前存量加压环境下,特别是春节销售季期间,五粮液、泸州老窖等作为名酒,适当的提价可以提振渠道信心,增强产品的渠道竞争力。”他说道。

    看好白酒板块跨年和旺季行情

    从行业来看,A股白酒公司2021年前三季度整体交出了一份较为亮眼的业绩成绩单。展望全年,白酒板块能否以良好成绩实现2021年完美收官?2022年能否顺利迎来“开门红”?

    大部分分析人士对此保持乐观期待。华创证券认为,自三季度末茅台股东大会释放改革预期,市场化和开放务实的管理风格逐渐为市场认可,且随着渠道信心较高,跨年及春节旺季催化愈演愈烈,近期板块开始明显回升。随着本周中央经济工作会议再提“促消费”,明年消费景气度预期有所加强,而行业本身信心仍充足,提价、激励等利好预期逐渐加强,因此,短期板块催化剂仍足,继续看好板块跨年和旺季行情。

    在肖竹青看来,2021年白酒行业最显著特征是强分化,酱香白酒进入“2.0时代”。“2021年上半年,酱酒非常热,下半年开始进入到理性时代,真正有资本实力、私域流量优势和全国销售服务体系的酱酒企业才能成为‘2.0时代’的主角,那些蹭热点、炒作、做贴牌酒的企业基本上都会被淘汰掉。在宏观经济承压的大背景下,白酒行业2021年受到了资本市场充分的认同和认可”

    东亚前海证券表示,工信部于12月10日公布了2021年10月份酿酒行业生产情况,国内10月份白酒产量为59.2万千升,同比下降了0.2%。随着消费升级趋势的延续,白酒行业有望继续延续“量减价增”的趋势,在此背景之下,品质优良的高端白酒将会享受行业格局变化的红利。

    “目前来看的话,虽然整体名酒销售形式依然乐观,但是市场增速放缓,渠道整体销售承压较大也是客观事实。不过,考虑到春节销售旺季的大环境,名酒的消费刚需性较大,名酒的增长前景依然明朗。”蔡学飞告诉《证券日报》记者。

(编辑 才山丹)

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