金沙酒业“飞天梦”启航 上半年营收超15亿元 计划2024年实现IPO

    在贵州茅台的带领下，酱酒热在近两年内也是风靡全国。而同质同源的酱酒品牌也如雨后春笋般走进消费者的视野，酱酒市场扩容在加速，且每个品牌都箭弩拔张，争做酱酒第二大品牌。

    近日，酱酒品牌金沙酒业的全国化进程再下一城，8月29日，中国航天·贵州金沙酒业酒曲原料航天返回交接仪式暨贵州金沙酒业北京运营中心开业庆典在京成功举行。

    此次与航天牵手，在金沙酒业董事长张道红看来，一直以来，金沙酒业也有着自己的飞天梦。随着着陆舱的顺利返回，金沙酒业在物理层面实现了真正的飞天梦。

    牵手航天，助力金沙实现“飞天梦”

    彼时，从上世纪30年代，刘开庭引入茅台大曲酱香工艺酿造有“千年回沙工艺，中国酱香灵魂”美誉的金沙美酒，到现在金沙酒业已经经历了近百年的发展。此次携手中国航天，志在于共同书写中国传奇、再创辉煌。

    据了解，在2020年5月5日18时，贵州金沙酒业提供的搭载种子被装袋编号随新一代载人飞船实验船在文昌航天发射中心由长征五号B运载火箭发射升空，在经历长达67小时49分钟的太空遨游之后，于2020年5月8日13时49分，随返回舱在东风着陆场预定区域着陆回收。6月22日，在公证员的见证下，对金沙酒业提供的搭载种子进行了查验，有小麦、高粱、大曲共计3袋，总重量约为225克。

    在活动现场，这些经历过太空遨游的小麦、高粱、大曲被交由金沙酒业保管，用于金沙酒业的科研技术人员研究对酿酒产生的影响，中华人民共和国北京市方圆公证处对此进行了全程监督与公证。

    值得一提的是，长期以来，金沙回沙酒都有着“二茅台”的美誉。茅台酒与金沙酒师出同门师兄弟，同宗同源。在第一届贵州名酒评选上，专家组组长周恒刚也是在茅台酒和金沙酒中难以抉择。近年来，茅台一飞冲天，已经成为酱酒领域乃至整个酒类行业的龙头老大。一直以来，金沙酒业也有着自己的飞天梦。

    “此次随着着陆舱的顺利返回，金沙酒业在物理层面实现了真正的飞天梦。其实，在其他层面，如企业发展，未来前景等方面，金沙企业的飞天梦早已起航。”在业内人士如此表示。

    逆势增长，公司上市提上日程

    众所周知，白酒行业的调整早已进行，而此次疫情无疑是加速器。统计数据显示，A股19家白酒上市公司中，上半年仅有6家公司营收增长，而营收下降20%以上的酒企有5家。另外，金种子酒和青青稞酒2家公司出现亏损，营收净利下滑成为多数酒企上半年真实的写照。

    不过，对于金沙酒业来说，公司却实现了逆势增长，且公司全国化进程在加速。

    张道红表示，截至目前，金沙酒业今年销售业绩已经突破15亿元，接下来还有白酒销售的旺季，实现目标没有悬念。在众多经销商看来，在2020年，金沙酒业的业绩和品牌力无疑属于“飞天”系列。

    事实上，金沙酒北京营销中心的成立，则显示了金沙酒开辟京津冀市场的决心与真正的开始。运营中心的成立是要加大对市场的投入，实现市场扩容。

    在张道红看来，北京运营中心要成为金沙酒业体验馆的标杆，要成为金沙酒业走向国际的交流平台；要成为金沙酒业的党建文化交流中心；要成为京津冀协调发展的指挥平台。

    在业内人士看来，今年受疫情影响，可以说第一季度白酒的销售是停滞的，在这样的情况下，金沙酒的成绩来之不易。

    对于公司未来发展，金沙酒业更是致力于实现更宏大的“飞天梦”。今年5月，金沙酒业在广州举行了百亿战略研讨会。在张道红发布的《百亿金沙战略规划》中明确指出，金沙酒业将争取在2024年实现IPO主板上市，并在2028年实现营收百亿的目标。

    对于实现百亿目标，张道红给出了分三步走的战略规划，第一阶段（2020）：夯基础、有品牌、建标准，第二阶段（2021-2024）：耕市场、调结构、数文化，第三阶段（2025-2028）：达目标、强管理、国际化。

    同时，张道红透露金沙酒业万吨产能扩张计划已经筹备完毕，即将进入实施阶段，预计在2021年起逐步投产，届时金沙酒业将实现3万吨年产能规模。

    在品牌的打造上，张道红还表示将进行品牌IP化的打造，并提出了12字的品牌推广媒介：报、媒、会、展、网、话、广、牌、事、抖、群、圈，从“海陆空”全方位投放，集中提升金沙酒业的品牌形象。

    对于金沙酒业的未来发展，北京海纳机构总经理吕咸逊表示，金沙酒业的机会主要在产能、品类创新、数字营销模式三方面。

    在产能方面，酱酒中的茅台已经形成了飞天茅台、茅台系列酒、习酒各5万吨的庞大产能规模。而目前金沙拥有4万吨基酒储存，预计在2024年金沙酒业也将实现3万吨年产能规模，这就是百亿的有力保障。

    另外，酱酒吨位决定地位，有产能才有机会，这是金沙酒业的大机会。在创新方面，金沙酒业有三大创新，一是醇柔酱香的亚品类创新，这是金沙酒业在酱酒中的首创，也是金沙酒业差异化竞争赛道；二是金沙的年份酒认证创新，金沙4万吨的基酒的储存已经被中国酒业协会认证，通过数字化数据库管理，金沙的年份酒管理会更科学，可以杜绝造假；三是金沙的数字化创新，目前金沙酒业的包装和生产线已经完成了数字化改造。

    在数字营销方面，金沙酒业不仅将数字化运用到生产当中，还将数字化工具运用到营销当中。

    在业内人士看来，伴随本次金沙“飞天”，百年金沙带着自身的优秀品质，参与到了创造中国航天传奇的历史当中，也将百年金沙、百亿酒业的宏大飞天梦展现。相信，在未来，金沙酒业还将与中国航天事业一起，继续书写新的传奇，继续飞天。

（编辑 张伟）