以优质体育赛事激发消费活力

    ■贾丽

    近期，2026中国网球公开赛、2026年国际篮联洲际杯等多项体育赛事相继开赛，这不仅点燃了大众运动热情，更带动餐饮、文旅、制造等多个领域需求共同释放。赛事经济已然成为扩大内需、推动经济稳定增长的重要抓手。

    9月18日召开的国务院常务会议指出，要增加高质量体育赛事供给，盘活用好各类体育场地设施和赛事资源，统筹发展竞技体育赛事、职业赛事和群众赛事。要推动体育赛事与文化、旅游、商务等融合发展，加快新技术运用，提升观赛体验，放大综合效应。

    这为行业发展划定清晰路径。为把握赛事经济发展窗口期、推动产业提质升级，产业链各方应协同创新、精准施策、系统推进。

    精进赛事品质，夯实产业发展基础。各方需持续优化赛事运营、服务保障与观赛体验，统筹培育本土特色自主品牌赛事、引进国际顶级赛事资源，搭建层次丰富、类型多元的赛事供给体系，让赛事本身更具吸引力和持续力。

    深化跨界融合，拓展赛事消费场景。各方要打破行业壁垒，推动赛事活动与本地文旅资源、商业业态、城市IP深度绑定，开发赛事主题文旅等衍生产品，积极发展运动培训、体育文创、智慧观赛、体育康养等高附加值业态，推动体育消费从短期单次消费转向全链条长效增值，持续拉长产业链条。

    强化数字赋能，推动产业升级。各方应主动拥抱数字变革，将AI、大数据、云计算等新技术融入赛事筹备、现场运维、观众服务、内容传播全流程，打造智能观赛、精准运营、全域传播的新型赛事场景。同时，各地应立足资源特点与产业基础，因地制宜打造差异化赛事品牌，避免同质化办赛和低水平竞争，持续优化营商环境，引导资本规范有序布局体育赛道，健全赛事配套保障机制，实现资本投入与产业发展同频共振、良性循环。