外媒：快速增长的瑞幸咖啡或成星巴克噩梦

    正在快速发展的中国瑞幸咖啡引起了外媒的关注。事实上，瑞幸咖啡于今年1月份才正式启动，得益于价格低廉的配送、线上订购、大数据和员工奖金支付等系列增压计划，目前已经在中国的13个城市开设了超过660家门店。

    路透社今日报道称，这家中国咖啡品牌或许将成为星巴克在中国市场的噩梦。瑞幸咖啡的突然来袭正值星巴克的关键时期，星巴克在中国已有3400家门店——仅次于美国第二大市场——并计划在2022年之前将数字翻一番。

    而瑞幸咖啡此次的攻击速度是对中国其他已建立的消费品牌的预警，他们也可能很容易受到新兴公司试图重塑市场的冲击。

    星巴克的股价已经在今年6月份遭到重创，此前该公司警告称，去年中国股市的销售额增长跌至零甚至更糟，较上年同期增长7%。其财政第三季度业绩预计在周四公布。

    有业内人士还指出，星巴克的品牌多年来一直非常适应来自世界各地竞争对手的挑战，主要是因为其门店的气氛、服务和其一贯的咖啡质量。

    但这次星巴克遇到了强劲的竞争对手。中国的瑞幸咖啡增长速度非同寻常，发展半年多的线下门店数量已经相当于星巴克花费将近12年时间的开拓量。

    其创始人钱治亚，前中国神州优车集团的首席运营官，她表示目前瑞幸咖啡的全部关注点是客户的增加。

    “我没有盈利的时间线，”钱治亚对路透社表示。“对我们来说，我们现在关注的是用户的数量，不管他们是否了解我们，也不管我们是否可以占据市场份额，只要他们能回到我们这里。”

    该公司本月筹集了2亿美元来为其扩张提供资金，其中包括来自新加坡政府基金（GIC）的一笔未披露的资金，瑞幸表示，目前公司的市场估值为10亿美元。

    “在未来，我们将比星巴克拥有更多的咖啡店，”她宣布。

    最近一项融资活动的投资者表示，目前在中国咖啡行业发生的震荡的是合乎逻辑的。

    “这个消费模式将吸引该国的年轻的客户的消费升级，”一位不愿意透露姓名的投资者说。

    上海咨询公司的合作伙伴BrunoLannes认为，使用线上订购和交付应该足以让许多已经建立的品牌感到不安。“这是一个巨大的威胁，这就是为什么西方品牌需要关注它的原因”，他说。