程喻：中国市场就是中国力量

    1957年出席第一届广交会的人肯定不会想到，几十年间中国就成为了全球出口规模第一的国家，中国人成功把商品卖遍了全世界。

    2018年的进博会也会成为一个转折点吗？作为世界上首个也是唯一一个以进口为主题的国家级博览会，在当下全球贸易保护抬头的环境下诞生，它起到的作用是吸引更多海外品牌进入中国，扩大在中国的商业、投资。也就是说，中国将从世界工厂转型为全球最大的消费市场，延续和完善跨境电子商务零售进口政策并扩大试用范围，仅仅是一个开始，相信相关部门正在酝酿更多的政策支持进口市场的发展。

    2014年，海关总署接连发文，对跨境贸易电子商务活动进行规范，从政策层面上肯定了跨境电子商务的存在。四年以来，各地全国性的跨境电商如雨后春笋般成长，却没有想象中的“一日千里式”的发展。一方面是因为与国内发达的物流系统相比，海淘的时间和退换货都稍逊一筹，购物体验不及国内电商平台；其次，个人跨境额度一年只有20000元，只有高频低价的奶粉、纸尿裤、美妆及部分快消食品保健品得到了大发展，大额消费支出如电器、装修和汽车还只是望洋兴叹，比如改善型居住的标配地暖、新风系统以及净水系统。这次虽然个人跨境额度提升到26000元，但是高频低价格局并不会发生本质改变。

    有幸的是，中国正在成为全球最大的消费市场之一，并且这个巨大的消费市场还在持续开放。14亿人口是基础，消费升级是空间，更重要的是，80后消费阶层的崛起带来了和以往注重储蓄截然不同的消费习惯，这可能是中国避免落入日本“失去的10年”发展陷阱的最重要因素。

    在日本管理学家大前研一眼中，金融和宏观经济刺激政策在日本已经失效，因为日本已经进入低欲望时代：无论物价如何降低，消费都无法得到刺激；经济没有明显增长，银行信贷利率一再调低，30岁前购房人数依然逐年下降；年轻人丧失物欲和成功欲，对于车和奢侈品嗤之以鼻，日本年轻男性不买车，女性平时只选购Zara等平价时尚，在家就穿运动服。年轻一代，甚至对婚姻、对家庭、对拥有房产，都毫无欲望。无欲世代的零消费心态，对日本社会人口结构、企业经营等各方面，都形成可怕的冲击。

    如果说低欲望会让社会失去活力，那么中国人的消费意愿和行动让世界侧目，任何人都察觉到希望和商机。2018年“双十一”当天全国网络零售交易额超过3000亿元，同比增长约27%，再创历史新高。值得一提的是，从11月1日至11日，跨境电商进口商品销售额超过300亿元，日本、美国、韩国、澳大利亚、德国位列进口来源国的前5位，国内某知名电商平台一家就引入75个国家和地区的近1.9万个海外品牌商品参与促销。同时，有200多万海外消费者在我国电商平台上消费近30亿元。

    进口消费的崛起，与中国政府不断扩大开放，实施鼓励跨境出口电商等新兴业态加大对跨境电商支持力度分不开。多次降低进口关税就是举措之一。自2015年以来，我国共五次降低部分消费品进口关税，2018年7月的降税涉及1449个税目，平均税率由15.7%降为6.9%，平均降幅50%以上。降税范围不断扩大，降税的品类也以消费者日常热衷海淘的商品为主。可以预见的是，在进博会召开以后，国家对进口消费的支持力度还会继续加大，中国作为全球最大消费市场的扩张还会继续，其在全球市场的重要性更是不言而喻。