破局财富服务壁垒 中信银行银杏双卡赋能家庭金融新生态

    本报讯 （记者杨洁）7月15日，在中信银行举办的银杏双卡发布会上，参会嘉宾表示，银行业正逐步摆脱粗放式产品营销，探索向精细化、陪伴式的家庭金融服务模式转型，通过打破业务边界、构建更具综合性的服务体系。

    “这些年我们始终在思考，商业银行做财富管理，真正的价值锚点在哪里？”中信银行党委委员、副行长谢志斌在会上表示，随着低利率环境延续、资管行业全面净值化，居民对财富管理的需求已从“追求资产增值”转向“财富稳健、生活提质、代际传承、家庭保障”的综合需求。银杏双卡的发布，不是两张卡片的简单叠加，而是围绕“家庭”这一核心单元，对财富管理服务体系的一次系统性升级。

    家庭财富服务升级，更是贴合宏观经济发展的必然趋势。这一经营布局的背后，有着深刻的宏观逻辑支撑。中信证券首席经济学家明明在会上表示，2026年一季度，全国居民人均可支配收入12782元，同比名义增长4.9%。“十五五”规划纲要提出“多渠道增加城乡居民财产性收入”，在此背景下，怎样丰富金融机构稳健普惠的理财工具，让普通家庭共享经济发展带来的资产增值收益，是行业发展的“必答题”。

    据介绍，以银杏借记卡为载体，中信银行全新推出“四季组合”配置方法和资产配置服务体系，依托中信金控构建“宏观—大类—细类”全链条投研体系；升级“幸福+”养老账本，推出业内领先的退休方案设计工具；打造专家团队，提供一对一解读与动态调仓。

    参加发布会的嘉宾表示，从财富配置到场景赋能，未来财富管理将“以家为核、以人为本”，银行机构要探索一条更有温度、更注重长期、更贴近家庭的高质量发展路径。

    谢志斌表示，未来中信银行将在资产端，打通集团内投研、投行、资管的全链条资源，为家庭财富筑牢穿越周期的安全底盘；在服务端，构建专业化财富顾问队伍，把复杂的市场规律，转化为客户看得懂、拿得住的理财体验；在权益端，跳出传统“积分+折扣”的思路，依托零售客群分层经营体系打造分层适配的梯度权益，让服务精准触达每一类家庭、每一个人生阶段。

（编辑 赵思卓 张昕）