中国休闲度假产业重装出发 群策群力打造“黄河入海口”IP

    本报记者 许洁

    5月25日，2021中国休闲度假大会在山东省东营市召开，大会以“挖掘休闲内循环，推进文旅大循环”为主题。来自全国各地休闲度假领域的管理者、研究者、投资者、运营者汇聚一堂，为“十四五”期间，休闲度假产业跨越式发展提供新思路，助力开创中国休闲度假产业新局面，推动休闲度假产业高质量发展。

2021中国休闲度假大会

    休闲度假游成为扩大内需重要组成

    从去年下半年开始，中国旅游业逐步走出低谷，重回复苏通道，其中休闲度假产业扮演了重要的角色。在国际旅游停摆的背景下，国内休闲度假产业成为承接境外旅游消费回流的“主力军”；在中短途旅游支撑旅游业复苏的情况下，城市休闲和乡村度假成为满足居民基本旅游需求的“压舱石”。

    中国旅游协会会长段强在致辞中指出，休闲度假产业作为典型的生态友好型产业，是连接人与自然，构建人与自然命运共同体的重要路径，在推动世界生态文明建设，实现生态环境可持续性发展，构建人与自然命运共同体上扮演重要角色和发挥独特作用。特别是休闲度假产业先天具有的促进文化传承发展的功能，将为我国实现建设文化强国目标提供有效支撑，一批富有文化底蕴的世界级度假区和文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市、街区的建设打造，将成为我国文化强国建设的重要载体和工作抓手。

    全国休闲标准化技术委员会主任张灵光表示，如同互联网时代、知识经济、小康社会等词汇一样，休闲已不再是一个新兴的、不确定的新领域，而是成为日常的、必然的场景。行业应提出适应当下需求的新休闲，通过前瞻性研究，标准化工作，通过广泛的协作与创新，推动更具适应性和免疫性的休闲服务、休闲产品，让休闲在不确定的环境下成为最为确定的积极因素。希望以休闲为重要功能导向的城市，要从供给管理、需求管理、质量管理等方面入手，催生乃至创造一个更加美好、更加持续、更能抗风险的休闲度假产业生态。

    文化和旅游部资源开发司二级巡视员吴科锋表示，积极发展休闲度假产业，满足人民对美好生活需要，对推动旅游产业发展更好融入新发展格局具有重要意义。随着居民消费结构逐步升级，国内休闲旅游发展也呈现新趋势，可以看到休闲业态不断丰富、品牌效应更加突出，市场消费强劲，周末和假期出游成为生活常态。

    群策群力打造“黄河入海口”IP

    作为大会举办地，位于黄河三角洲的东营市因拥有黄河入海口而闻名，近年来也在全力打造“黄河入海、我们回家”文化旅游品牌。

    东营市委副书记、市长陈必昌在致辞中表示，黄河流域生态保护和高质量发展上升为重大国家战略，对于东营来说迎来新的发展机遇。此次中国休闲度假大会选择在东营召开，既是对东营休闲度假发展的认可，也为东营搭建了一个宣传推介和互动交流的开放平台。

    山东省文化和旅游厅厅长王磊表示，文化和旅游业具有“一业兴百业旺”的乘数效应，是促进国民经济增长、构建新发展格局的重要引擎。当前，山东文旅正在加快推进文化旅游产品创新、服务创新、管理创新，通过加强智慧化建设、培育新业态、探索新模式、实施消费促进行动等，进一步拓展文旅消费空间、释放文旅消费潜力。

    北京第二外国语学院教授、文化和旅游部十四五规划专家委员会委员厉新建对《证券日报》记者表示，要解决黄河三角洲旅游IP落后于长三角和珠三角的问题，至少要提升两个方面：一个是经济发展程度，二是交通便捷程度。对于东营而言，除了打造黄河入海口文化，建议还要“拢”，黄河九曲十八弯有很多支流，但到了东营都要汇总。因此，东营还可以进一步，把整个黄河文化汇拢于此。

    吴科峰指出，山东是旅游大省，东营也在积极推动将文化旅游发展成为富裕东营的支柱产业。在此有几点建议，一是要抓住休闲度假发展的良好契机；二是要加大休闲度假产品的宣传力度；三是要支持休闲度假企业的创新发展；四是要充分发挥行业协会的重要作用；五是要统筹休闲度假产业发展与安全，共同推动国内休闲度假发展迈上新台阶。

    大会还发布了《2021中国休闲度假产业发展趋势报告》和《2021中国休闲度假·东营宣言》等研究成果和倡议，为疫情下休闲度假产业全面推动中国旅游业恢复振兴奠定理论指导基础，为加速行业服务与体验升级带来新思考和实践新探索。

（编辑 田冬）