深圳玩具展AI专区排长队 国潮产品“出海”忙

    本报记者 王镜茹

    在灯光交错的展台间，孩童与机器互动的欢笑声此起彼伏：有人举起“拍学机”对准展品轻轻一扫，屏幕随即呈现出详尽的百科知识；有人蹲在地上与一只“会成长”的AI宠物狗对话，尝试训练新指令；还有不少家长围在展台前，反复询问产品的学习功能与数据安全问题……科技与童真在此碰撞，勾勒出玩具产业智能化、全球化的崭新轮廓。

    4月9日至11日，2026深圳玩具展&潮玩展在深圳国际会展中心（宝安区）举办。作为全球头部玩具与潮玩专业展，本届展会依托广东完善的制造业基础，规模持续扩容、品类全面升级，不仅是全球玩具行业的交流盛宴，更成为观察新质生产力赋能传统产业、AI技术落地消费场景的重要窗口，也是“中国制造”到“中国智造”跨越式发展的一个生动缩影。

    “AI+童趣”

    从单向输出到多模态交互

    4月10日，《证券日报》记者早早来到展会现场，只见11号馆AI智能玩具专区入口已排起长队，不少参观者拖着展品箱等候入场，还有不少国际团队穿梭其间，洽谈氛围热烈。

    步入展厅，在上千平方米的展区内，各类色彩鲜明、功能多元的AI智能玩具集中亮相。这里不仅汇聚了实丰文化发展股份有限公司（以下简称“实丰文化”）、深圳市噜咔博士科技有限公司（以下简称“噜咔博士”）等行业领军企业，更集结了AI解决方案、产品设计、跨境“出海”服务等产业链上下游企业。现场人气爆棚、人声鼎沸，不少商家手持麦克风与客商高效沟通，尽显行业火热态势。

    “从去年开始，行业发生了翻天覆地的变化。”一位多次参展的采购商坦言，如今的玩具早已跳出传统发声、发光的单一模式，依托语音识别、多模态交互等技术，可实现精准对话、深度互动，让孩子获得更沉浸、更具参与感的玩乐体验。

    在实丰文化展台前，一只可灵活摆动耳朵的“AI飞飞兔”吸引大量观众驻足。简单对话后，它便能拿起麦克风为小朋友即兴演唱。

    “它不仅是玩具，更像是孩子进入AI世界的一个入口。”现场工作人员向《证券日报》记者介绍，作为实丰文化的明星产品，“AI飞飞兔”内嵌性格系统、记忆系统及用户画像系统，可在与孩子的持续交互中，形成差异化“成长路径”，实现“千人千面”的陪伴体验；同时，通过故事共创、正向引导等方式，帮助孩子在日常场景中进行表达与思考。

    在噜咔博士展台，不少家长正兴致勃勃地体验AI拍照。一位家长告诉记者，现在的玩具确实更聪明了，随手一拍就能进行科普和英语讲解，这种边玩边学的模式，对孩子很有吸引力。

    噜咔博士品牌负责人向《证券日报》记者表示：“作为专注于儿童AI启蒙的品牌，公司参展带来了专为3岁以上儿童打造的AI拍学机Cap轻巧版新品，其形态类似儿童相机，搭载自研多模态大模型，可将日常拍摄内容实时转化为学习素材并进行讲解，形成‘拍摄—识别—学习’的闭环体验。”

    作为AI技术快速落地、直达C端用户的核心载体，玩具行业正迎来黄金发展期。京东集团股份有限公司与深圳市玩具行业协会联合发布的《AI玩具消费趋势白皮书》预计，到2030年，AI玩具全球市场规模将突破千亿元。

    艾媒咨询最新发布的《2026年中国AI玩具行业发展状况与消费行为调查数据》数据显示，2019年至2025年，中国人工智能市场规模从1372亿元增长至10457亿元，其迅猛扩容为AI玩具行业的技术迭代、供应链完善、消费普及与产业升级提供了坚实支撑与强劲动力。

    广东省玩具协会会长陈黄漫表示：“玩具行业本身具有创意驱动、对热点敏感的特点。自生成式人工智能兴起以来，企业已在设计、生产等多个环节引入AI，例如在设计阶段生成产品草图、包装视觉元素等，推动产业效率提升与创新加速。”

    “出海”加速

    玩具产业迈向全球化竞争

    在AI技术深度赋能的同时，“出海”成为本届展会另一核心关键词，中国玩具正以“科技+文化”双轮驱动，获得全球订单，开启全球竞争新征程。在12号馆、14号馆、16号馆的潮玩展区内，大量融入传统文化与东方美学的产品集中亮相。无论是融合岭南醒狮元素的原创盲盒，还是叠加非遗刺绣、传统纹样设计的毛绒玩具，均成为海外买家重点关注的热门品类。

    一家来自广东省汕头市的参展企业负责人向《证券日报》记者透露，该公司AI编程积木系列在开展仅两小时内便接待超过20组海外客户咨询，客户不仅关注产品本身，更看重内容持续更新能力与系统迭代能力，目前正与海外渠道商推进合作细节。

    主办方数据显示，本届展会共有来自52个国家和地区的海外买家预登记到场，同比增长137.5%，其中北美、欧洲及东南亚买家占比超过60%。多家参展企业在展会首日即达成百万元级意向订单。

    中国AI玩具的全球竞争力持续凸显。在此背景下，玩具行业的竞争逻辑正悄然变化，由过去依赖成本与制造优势，逐步转向以算法能力、数据沉淀及用户情感连接为核心的综合竞争力。

    实丰文化副总经理时杰在接受《证券日报》记者采访时表示：“‘出海’不仅是语言层面的调整，更涉及文化与合规适配。大模型的核心在于数据，目前公司已针对不同文化背景开发定制化AI模型，并进入内测阶段；在部分特殊场景中，则采用小模型以提升效率与安全性。”

    广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅对《证券日报》记者表示：“AI玩具行业将呈现阶段性发展路径，初期有望在IP及传统玩具领域诞生头部企业。进入成长期后，竞争将向电子制造与算法能力倾斜。在成熟阶段，具备情感交互能力的类机器人产品，或成为重要形态。”

    从深圳展会的火热现场，到全球市场的广阔蓝海，中国玩具产业正以AI为翼完成从传统制造到智能创造的华丽转身。