本报讯 （记者李静）
4月1日，耐克集团发布了2026财年第三季度财报，本季度公司营收113亿美元，其中自营业务收入45亿美元，经销商业务在报告基础上增长5%，达65亿美元。
耐克集团库存端持续改善，本季度库存总额为75亿美元，同比下降1%，库存水平正加速回归健康区间。
以“回归运动”为核心导向，耐克集团在持续优化业务结构与本土市场生态的同时，聚焦跑步、篮球、足球及户外等核心领域，加快创新产品落地并升级消费体验。与此同时，公司通过深化品牌与本土文化及消费者之间的连接，推动品牌影响力逐步修复。
耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰表示：“本季度，我们采取了切实有效的行动，持续改善业务的健康度和运营质量。尽管各业务板块的推进节奏各有不同，但我们优先聚焦的领域继续显现积极动能。相关工作仍在推进中但方向明确，团队正以高度的专注力和紧迫感稳步前进，同时不断夯实基础以构建耐克的未来。”
战略转型信号持续释放
财报显示，在复杂的全球市场环境下，耐克集团正按照Win Now计划和Sport Offense战略稳步推进业务调整，阶段性成效逐步显现。
从区域表现看，本季度，耐克集团北美市场增长3%，EMEA市场增长2%，说明成熟市场的战略执行已开始释放效益，为其他仍处调整期的市场提供参考路径。
中国市场的转型进入新阶段。本月，Cathy Sparks出任耐克集团副总裁兼大中华区总经理，其在复杂市场与零售运营方面的经验，被视为推动本土战略加速落地的重要变量。
此外，今年2月，全球首家ACG Base Camp在北京正式开业。通过打造沉浸式户外场景，融合产品体验与户外文化，耐克持续强化ACG品牌在本土市场的专业认知，并深化与户外社群的连接。
图源：企业供图
耐克集团大中华区虽仍承压，但前期调整正逐步显现成效，本季度耐克集团库存单位数同比下降超过20%，跑步业务实现双位数增长，显示耐克的结构性修复正持续推进。
创新驱动构建长期竞争力
在产品与技术层面，耐克集团将继续以运动员的需求为核心，构建更系统化的产品矩阵，以回应消费者对专业性能与运动体验的持续升级需求。
本季度，耐克集团在跑步、篮球、足球以及户外赛道的新品发布和迭代节奏明显加快，其中Nike Pegasus 42跑鞋、Nike Structure Plus跑鞋以及ACG Ultrafly越野跑鞋等新品加速落地。同时，2026国家队球衣系列搭载Aero-FIT散热科技，为即将到来的赛事周期提前布局。
通过整合Nike、Jordan与Converse三大品牌的创新资源，耐克集团建立起一体化创新体系，加快从概念到产品再到市场的转化效率。
全新的Nike Mind平台成为耐克集团本财季的一大亮点，已在全球范围内提交超过150项专利申请。相关产品推出后迅速售罄，市场需求持续攀升。目前已有超过200万名消费者通过官方渠道登记到货通知。为满足需求，耐克计划在未来两个季度实现产量翻倍。
图源：企业供图
系统化创新提升了产品吸引力，更高效地将创新转化为市场动能。报告期内，耐克集团跑步业务增长20%，成为推动整体转型的重要引擎，并为业务长期稳健发展积蓄势能。
本土叙事深化品牌连接
伴随“Win Now”计划持续推进，耐克集团将“以运动为核心”的战略转化为更贴近本土文化语境的品牌表达，并通过更具沉浸感的消费体验连接中国消费者。
春节期间，耐克集团以“破局”为主题，将年轻人的现实情绪与运动表达结合，实现传播破圈，提升品牌在年轻群体中的认知度与相关性。
在线下零售层面，耐克集团联合滔搏、宝胜等合作伙伴，在多地开展运动员门店互动，邀请李娜、郭艾伦、邵佳一走进线下空间，与消费者面对面交流。通过融合运动员资源、零售场景与本地社群，进一步激活门店氛围与消费参与度，为零售端回暖积蓄动能。
整体来看，耐克集团在成熟市场与核心品类上已初步释放转型成效，库存与渠道结构持续优化，创新与品牌投入逐步转化为经营动能。随着战略执行不断深化，公司有望在未来周期中实现业务回稳，并为长期增长积蓄更坚实的基础。
（编辑 张伟）
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