名创优品叶国富：兴趣消费的未来竞争在于懂文化和懂IP

    本报讯 （记者李雯珊）1月30日，名创优品（广州）有限责任公司（以下简称“名创优品”）MINISO LAND广州壹号店在广州正佳广场开业，点燃了春节档广州潮玩消费热。同日，名创优品（MINISO）全球合作伙伴大会举行，大会上，名创优品创始人、董事会主席兼CEO叶国富发布新愿景，成为全球领先的IP运营平台，此举标志着MINISO在IP生态布局上加速前进。全联房地产商会商业地产工作委员会会长王永平、华润万象生活总裁喻霖康等全球合作伙伴共聚一堂，共话文化消费与IP生态未来。

    叶国富在大会上正式发布MINISO全新企业愿景：成为全球领先的IP运营平台。他指出，这是MINISO商业内核的根本性升级，标志着企业竞争从单一的产品与渠道维度，升级到全链路运营IP价值的生态平台。

    “未来，MINISO以零售和娱乐双轮驱动，实现从‘卖产品’到‘卖体验’‘卖梦想’的价值升华。”叶国富强调，未来的竞争在于“更懂文化、更懂IP”。围绕这一愿景，MINISO重点孵化原创IP，推动公司从零售企业向全球领先的IP运营平台转型。

    名创优品与全球超过180个国际IP合作，是IP联名合作的代表企业。名创优品集团执行副总裁兼首席产品官窦娜指出，过去十年，与国际IP的深度合作淬炼出MINISO的IP运营内生能力，未来，合作将加深。与此同时，MINISO着力于打造世界级中国原创IP。

    面对全球消费格局的结构性变迁，叶国富认为，物质消费向文化消费深刻转向是没有争议的事实，名创优品正处于这个时代窗口。

    叶国富表示，物质消费所对应的功能价值是普遍的“大共识”，而文化消费所带来的情绪价值则是精准、细分的“小共识”。叶国富指出，“小共识会长大，小圈层会成为大市场。每一个真正的‘小共识’，都可能孕育出一批伟大企业。”

    在叶国富看来，IP正是MINISO必须抓住的“小共识”。尽管IP起初可能只影响特定人群，但其带来的情感联结与用户忠诚远超传统业务，这正是公司实现从零售企业向文化平台价值跃升的核心路径。叶国富强调，MINISO将以“兴趣消费”为引领，依托每年“浪费1亿元”的投入，聚焦孵化原创IP，提升IP全链路运营能力，积极参与全球市场的深度竞争。

（编辑 郭之宸）