飞猪《2025年入出境游趋势报告》：自由行成主流 小团游、新体验崛起

    本报讯 （记者梁傲男）12月18日，飞猪发布的《2025年入出境游趋势报告》显示，2025年出境游继续保持高质量增长，包括线路游、当地玩乐、景区门票、出境邮轮等在内的出境旅游度假类商品订单量同比双位数增长，人均购买件数在去年的基础上有所增加；入境游市场爆发，海外用户入境机票订单量同比增长超1倍，其中以上海为目的地的机票预订增长接近6倍。

    不同类型消费者的出境旅行消费倾向进一步分化，呈现高度个性化、多元化的特质。以亲子家庭和Z世代消费者为例，前者更愿意购买舒适、省心的服务，如邮轮、包车；后者则将“该省省该花花”的理念贯彻到底，更愿意把钱花在新奇、好玩的体验上。飞猪数据显示，平台上带娃家庭预订的出境邮轮、出境包车游订单增速均大幅超越大盘；Z世代消费者在境外当地玩乐服务上的平均客单价同比增长近20%。

    从出游方式来看，出境游方面自由行是主流，并仍以更高的增速领涨大盘。自己动手预订机票、酒店、景区门票，安排游玩项目，对今天的中国出境旅游消费者来说已成新常态。“但需要注意的是，跟团游的需求没有消失，只是形态发生了变化。”飞猪国际度假副总经理骆琳说。

    飞猪数据显示，2025年平台上小团类商品在出境跟团游商品整体履约金额中的占比显著增长。这些小团规模介于私家团和传统出境游大团之间，性价比高，较传统大团又更注重吃、住、玩的体验，有更多自由活动时间。小团化的趋势甚至带动了Z世代消费者跟着旅行团出境旅行的热情，2025年通过飞猪完成一次出境跟团旅行的Z世代用户数同比增长约52%。

    “我们也注意到，相当一部分出境旅行的需求，正在从目的地导向转向体验导向。即过去，很多游客会为了打卡某个国家、某个城市而策划一场旅行，现在他们中的很大一部分正在为了一种体验而出发。体验成了旅行消费的驱动引擎。”骆琳说。

    飞猪数据显示，“体验”属性更强的境外当地玩乐套餐，在国庆、“双11”等出境旅行消费的高峰期，订单量大幅增长。

（编辑 张昕）