东芝高端冰箱“双11”期间在8000元以上价位段市场表现突出

    本报讯 （记者贾丽）随着“双11”周期收官，各大品牌复盘战报陆续揭晓。日前，东芝冰箱公布战绩。在竞争尤为激烈的高端冰箱市场中，东芝冰箱以“双11”期间的强势表现，用实打实的销量数据展现高端冰箱市场的热销景象。最新数据显示：东芝大白梨系列冰箱在“双11”全周期内，位居8000元以上高端价位段销量榜首，创下累计成交超过4000台的销量记录，从日常热销到“双11”登顶，持续验证其市场号召力。

    科技实力是消费的关键驱动

    在这场全民瞩目的消费狂欢中，高端冰箱市场的竞争逻辑已然清晰，单纯的价格促销不再是消费的关键驱动，取而代之的是围绕保鲜科技、精细收纳与空间美学等维度构建的“综合体验价值”，成为高端消费者决策的核心依据。

    业内人士认为，东芝冰箱在2025年“双11”期间取得的显著战绩，有力印证了这一趋势，并进一步确立了其在行业升级过程中的标杆地位。    

    此前，东芝已连续三年稳居高端合资冰箱销量榜首，今年6月份，奥维云网公布的数据显示，东芝冰箱斩获2025年上半年自动制冰冰箱细分品类销售额第一。业内人士认为，此次“双11”的成绩，是其在高端冰箱市场中品牌势能集中释放的体现，也是消费者对东芝品牌的认可。

    推动高端冰箱行业标准重塑

    亮眼成绩的背后，是东芝冰箱长期以品牌力打造的坚实底座。备受市场追捧的大白梨年度新品，正是融合了“全能价值”。具体来看，该系列冰箱在保鲜科技上，搭载雾化保鲜科技和速冷冰鲜科技，为果蔬提供95%恒湿环境保持7天鲜嫩，为肉类食材带来突破性10日长效冰鲜效果；实现60厘米无缝全嵌和600L大容量的完美组合；内置22个分区、55个收纳单元，则进一步体现东芝对用户细节体验的深度洞察。

    业内人士认为，将保鲜、收纳、空间、美学等体验融合的全能解决方案，让大白梨系列成为高端用户的优选，也推动高端冰箱行业标准重塑。据了解，该系列冰箱不仅拿下“23-24年平嵌冰箱市场合资品牌全渠道监测”中销量第一，也赢得了用户口碑，在社交媒体引发现象级讨论，相关话题浏览量突破1.1亿，短视频平台相关视频播放量达9.8亿，被广泛誉为“万元档最好的合资冰箱”。

    在家电行业观察人士看来，东芝冰箱此次“双11”的表现，不仅是短期市场热点中的胜利，也同样是其长期坚持用户导向与科技创新战略双轮驱动的必然结果。在消费持续升级的浪潮中，东芝冰箱正以“全能化”的路径，引领行业从拼硬件的旧范式，转向深耕用户场景与新生活价值的新纪元，为高端家电的未来树立了全新的价值标杆。

（编辑 郭之宸）