無印良品三赴进博之约：深植中国沃土 演绎“耕种之美”

    本报讯 （记者金婉霞）第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）正在上海召开。连续第三年来到进博会，MUJI無印良品（以下简称“MUJI”）以“耕种之美”为主题参展本届进博会。今年，也正值MUJI进入中国大陆市场20周年，MUJI借进博会之机，展现继续深耕的信心，以及继续生根的决心。

    记者了解到，中国市场是MUJI最大的海外市场，2025财年，MUJI在中国大陆连续12个月实现销售额同比增长，营收和利润双增长，整体发展保持了良好态势；截至2025年8月底，在中国大陆，门店数量达到422家。鉴于此，MUJI对中国市场的未来充满信心，在中国消费市场的蓬勃活力中，MUJI深度参与消费升级的进程，助力中国经济的高质量发展。自2019年起，MUJI全面开始现地化的进程，在中国建立了“本土市场外唯一的现地商品开发团队”，深入了解中国市场，为消费者提供真正满足他们需求的商品，并依托中国强大的供应链优势，实现本地开发的商品从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程，在中国形成完整的产业链闭环，让MUJI在中国市场做到了“从扎根到生根”。

    在现地化战略下，MUJI持续在本土开发中扩大商品种类，提升开发能力。以“自然的力量”为原点，尊重自然资源，深入了解不同地区的环境与素材，推动真正意义上的“在地共创”落地生根。比如，MUJI的汉麻系列，采用中国黑龙江省种植的汉麻，并在绥化市青冈县加工成纱线，赋能当地的经济发展。本届进博会，MUJI带来了全球首发的2026年春夏汉麻新品系列，其中还包括通过设计大赛选拔出的中国青年设计师合作款商品，将中国本土优质原料与创新设计完美结合并首度呈现给全球消费者。MUJI认为将创意商业落地本身就是对创意最好的致敬，这也是MUJI一以贯之对创意，对知识产权的保护和尊重。这些新品也同时表明MUJI已经将中国本土取材、本土企划、本土设计、本土生产、本土销售的链路完整闭环。此外，在“双碳”目标引领下，MUJI“自然的力量”的品牌理念与当下消费者的消费观形成了同频共振。

    在中国市场，MUJI经历了“从扎根到生根”的过程，未来，MUJI将继续以耕种者的耐心与匠心，参与中国的高质量发展，与中国消费者、合作伙伴共同营造“感觉良好的生活和社会”。

（编辑 郭之宸）