本来生活2025年中秋企业消费新风向：健康、体验与文化审美为关键词

    本报讯 （记者梁傲男）2025年中秋与国庆，双节相逢，企业员工福利与营销礼呈现出新面貌。10月9日，本来生活发布的2025年中秋企业消费风向显示，“健康”“体验”与“文化审美”成为企业消费关键词。

    一是“健康质价比”成主流，低糖、功能类商品受宠。“企业采购的逻辑正在向‘健康’与‘质价比’转变。”本来生活商品中台总经理卞宁介绍。数据显示，2025年中秋，企业客户对低糖、低GI、高纤维类商品的需求显著提升。

    从价位分析，100元左右的月饼礼盒销量突出，糕上有点“月下韶光”月饼礼盒控糖在5%以下，具备低糖认证且口味丰富，成为华北、华南地区热销月饼首位，显示出企业采购在注重品质与健康的同时也更加注重价格的平衡。

    二是药食同源与主粮添加，定义中秋月饼新味道。与往年相比，今年月饼热销款呈现出“健康化、主粮化、品质化”的明显特点。低糖、高纤、添加谷物类月饼增长显著，整体销售结构中，兼具健康属性与文化审美的月饼产品成为拉动增长的主力。这种变化反映出月饼消费场景的拓宽，从传统的节日符号逐渐转向健康点心。

    三是青睐定制商品与自有品牌，企业采购为信任投票。从销售数据来看，企业客户越来越倾向于选择本来生活旗下自有品牌商品和定制化商品，比如本来生活旗下的意大利丹汀橄榄油、“糕上有点”月饼和点心等一系列自有品牌、独家品牌的高品质生鲜食品，因品质出众、品牌影响力大，在企业采购中增幅显著。

    四是区域市场快速崛起，新一线城市消费力持续释放。从区域表现来看，武汉、成都、郑州、福州等新一线城市的企业采购规模增长显著，显示出这些区域消费升级的强劲势头。这些城市作为本来生活2023年以来战略布局的重点区域，如今已成为中秋销售的重要增长极。

    五是企业消费更重视体贴与务实。综合本来生活多个渠道及多种服务形式的企业消费行为来看，中秋消费市场正呈现出以下特点：企业更看重食材本身的品质与健康属性；倾向于选择“更优食材+更好体验”；礼盒设计更注重文化审美。

    本来生活数据显示，今年中秋企业福利及营销礼订单销售额同比增长超30%，企业消费履约高峰更加集中。本来生活以行业领先的企业消费服务能力，为企业客户提供了差异化中秋福利方案，助力企业构建员工获得感与品牌价值的双赢。

（编辑 郭之宸）