Interbrand发布《2025中国最佳品牌排行榜》

    本报讯 （记者张文湘 见习记者占健宇）9月2日，全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand（英图博略）发布《2025中国最佳品牌排行榜》（以下简称“报告”）。

    报告指出，2025年度上榜品牌总价值为34278.02亿元，同比增长1.68%。上榜品牌行业分布与2024年基本持平，金融与消费两大行业品牌数量达到23家，科技品牌占据9席。过去一年中，上榜的中国品牌无论身处何种行业或赛道，其品牌精度提升的逻辑高度相似，且围绕三个维度展开：AI科技、多品牌组合与品牌出海。

    AI科技方面，报告指出，在这个“没有AI则落后”的时代，企业已将其从象征符号转向战略层面的深度应用，不仅更精准地锚定核心价值，还更着力塑造差异化优势。

    此外，AI在内容和营销层面亦为品牌赋能添翼。借助用户画像生成、消费行为分析等技术，品牌依托AI精准挖掘用户潜在需求，构建起从需求洞察、产品研发，到品牌营销自动生成与落地的“心智直达”全链路，提升了品牌运营的精度与准度。

    多品牌组合方面，报告指出，过去，品牌矩阵的核心逻辑是通过多品牌组合完整覆盖高中低价位与不同品类，实现市场“无死角”渗透。而今，品牌则转向更注重用户视角的协同模式，不再受困于价格内卷，而是深耕细分场景、精准人群与垂直圈层，解决更具体的用户痛点。这种“场景复合型”的品牌打法，既优化了矩阵整体效能，也为每个品牌在细分赛道中释放最大品牌势能开辟了新可能。

    同时，报告指出，步入出海新时代，中国品牌的国际化形象塑造已告别“大一统”模式，转向以统一框架与核心目标为锚点，将本地化作为出海路径的构建核心：既在品牌形象上确保全球认知的一致性，又在运营层面深度融入本土生态，实现与当地市场的共生。在国际化布局中，中国品牌依据目标市场的重要性层级、竞争格局差异及机会空间大小，制定更具针对性的品牌策略。

    报告认为，放眼未来，外部环境的挑战与不确定性仍在，但中国品牌已然站上从量变到质变的突破口。无论是AI赋能让品牌触达更精准，还是多品牌组合让心智占领更牢固，或是出海深耕让全球竞争力更强劲，在可预见的未来里，中国品牌定能在无限细分的赛道中，展现出更为多样的品牌截面。

（编辑 郭之宸）