雅诗兰黛集团中国大陆市场2025财年实现市场份额提升

    本报讯 （记者梁傲男）8月20日，雅诗兰黛集团公布了2025财年第四季度及全年财报。2025财年，调整后集团毛利率同比增加230个基点至74.0%，主要得益于集团利润恢复与增长计划（PRGP）带来的效益，包括提升运营效率、减少过剩和滞销库存以及更好落实价格策略。

    其中，在中国大陆市场，2025年第三和第四财季零售额个位数增加，并实现市场份额提升，从而巩固了全财年的市场份额增长，各品类市场份额均有提升。

    尽管外部环境持续存在不确定性，雅诗兰黛集团始终专注落实“重塑美妆新境”战略愿景。公司2025财年业绩整体符合预期，同时有信心在2026财年实现有机销售增长、开始重建营运盈利能力，并在未来几年实现稳健的两位数营业利润率。

    2025财年第四季度，集团旗下10个品牌实现零售增长，推动了所有品类和渠道的市场份额增长。集团通过增量投资与创新相结合，推动雅诗兰黛（Estée Lauder）、海蓝之谜（La Mer）和祖马龙（Jo Malone London）于“618”期间冲居各大线上平台榜单前列；也促成研度公式（The Ordinary）通过丝芙兰进入中国大陆市场。

    2025下半财年，海蓝之谜（La Mer）、汤姆·福特（TOM FORD）和雅诗兰黛（Estée Lauder）推动了集团在中国大陆市场份额的增长。在第四财季，海蓝之谜延续其精萃水的成功，推出了专为油性肌肤定制的平衡精萃水。该款新品联合品牌于第三财季推出的浓缩修护精华膏，推动海蓝之谜在中国大陆连续两个财季实现双位数有机销售额的增长。

    雅诗兰黛集团方面表示：“2025财年整体符合预期。我们将继续全力推进‘重塑美妆新境’战略愿景的有效实施。尽管外部环境持续存在不确定性，我们已在积极势头下开启新财年并对前景充满信心。在经历三年下滑后，今年将实现有机销售额增长、开始重建营运盈利能力，并在未来几年实现稳健的两位数调整后营业利润率。”

    公司预期，2026财年集团有机净销售额将实现持平至3%的增长、营业利润率提高150个基点，调整后营业利润率约为11.0%至11.5%。

（编辑 郭之宸）