普华永道：预计中国娱乐及媒体行业五年复合年增长率4.5% 高于全球增速

    本报讯 （记者张文湘 见习记者占健宇）8月13日，普华永道发布《2025-2029年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要（以下简称“摘要”）。摘要预计，2029年的中国娱乐及媒体行业总收入约为5610亿美元，占全球16%；中国娱乐及媒体行业市场2024至2029年的复合年增长率为4.5%，高于全球的3.7%。其中，混合实境、互联网广告和电影仍保持较高增长。

    摘要指出，AR（增强现实）市场是增速最快的混合实境细分市场，而中国大陆是全球第二大移动AR市场。2024年移动AR营收达119亿美元，同比增长27.9%，增速全球第一；预计将以13.1%的复合年增长率增至2029年的225亿美元，超越美国成为全球最大移动AR市场。

    摘要显示，中国大陆是全球第二大互联网广告市场，2024年总收入达1438亿美元，预计2029年将增至2204亿美元。近年来，中国的移动互联网广告发展迅速，随着市场规模扩大、广告形式丰富、人工智能等技术提升，中国的移动网络渗透率将超过88%，对中国移动互联网广告增长产生积极影响。

    摘要强调，中国是全球最大的电子游戏和电子竞技市场，总收入预计将以5.73%的复合年增长率增至2029年的827亿美元，中国社交/休闲类游戏收入在中国电子游戏总收入的占比将由2024年的85%升至2029年的87%。

    普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人查卓然表示，随着数字技术的飞速迭代与用户审美水平的不断升级，游戏产品的精品化创作与沉浸式体验打造将成为当下游戏行业突破增长瓶颈的关键方向。而在技术创新的驱动和跨领域融合的深化下，中国的游戏产业在全球文化贸易中的话语权逐步增强，发展空间广阔。

    在电影领域，摘要显示，国内消费市场持续复苏，截至2025年7月8日，国内电影票房已达到2024年全年总票房的70.6%。电影市场整体趋势向好，预计2024年至2029年中国电影收入的复合年增长率为5.25%。

（编辑 张昕）