本报记者 李春莲 见习记者 梁傲男
5月15日，徐福记正式宣布中国乒乓球运动员孙颖莎成为雀巢品牌代言人（饼干类）。当日，“和孙颖莎一起冲高高”“孙颖莎不断超越自我”“孙颖莎坚持热爱追逐信仰”等互动话题登上微博热搜。
徐福记中国官方微博截图
在业内人士看来，作为雀巢旗下品牌，徐福记此次签约代言人的动作延续了其在运动能量饼干细分市场的战略布局。数据显示，徐福记美禄运动力量饼干上市首年即实现销售额突破亿元，本次品牌升级着重强化与年轻消费群体的互动关系，推动产品与运动场景的深度绑定。
作为中国乒乓球运动员，孙颖莎在赛场上，以坚韧与专业精神屡创佳绩；在赛场下，阳光健康与积极向上的形象，使其成为Z世代备受欢迎的运动员。在竞技场上的能量感与生活场景中的正能量双重特质，与美禄运动力量饼干“运动、能量、营养”的品牌定位形成匹配。
乒乓球作为国民运动，老少咸宜、受众广泛，与美禄运动力量饼干“全年龄段运动人群”的定位形成高度覆盖，从而形成产品和体育场景的深度绑定。
徐福记方面表示，选择孙颖莎作为代言人，既是品牌对体育领域的持续加码，也是对产品核心价值的强化——传递“吃美禄饼干，运动力量冲高高”的品牌心智，实现从赛场到零食的双向能量传递。
事实上，美禄运动力量饼干销售额破亿元的“成功”，不仅是徐福记在细分赛道的一次精准卡位，更是其“健康化转型”战略的里程碑。在精准把握消费需求的基础上，美禄运动力量饼干通过产品创新与场景化营销策略，配合高度契合品牌形象的代言人，构建了现象级爆款的完整公式。
作为畅销全球40多个国家地区的品牌，美禄运动力量饼干瞄准“运动前后能量补充”这一细分需求，在全民运动热度高涨的当下，精准卡位运动营养空白赛道，并适配马拉松、球类赛事等运动场景。
与此同时，美禄品牌Slogan由“爱运动，吃美禄运动力量饼干”升级为“吃美禄运动力量饼干，运动力量冲高高”，这一焕新不仅延续了品牌与运动健儿的深度联结，更以充满动能的年轻化表达传递核心价值。
围绕全场景营销策略，2024年，美禄运动力量饼干通过赞助41场马拉松强绑定运动场景，超100万的目标消费者在运动环境下品尝到美禄运动力量饼干，体验到美禄运动力量饼干在运动前后提供美味、营养、能量的产品定位。
据悉，2025年，美禄运动力量饼干也将进一步扩大到45场马拉松的赛事合作范围，还将拓展足球训练营、省级中学生运动会等更多运动场景，通过多元化合作深化与青少年运动群体的联结，持续提升品牌认知。此外，美禄运动力量饼干还将在各大节庆期间，精准覆盖校园等场景，实现目标消费群体“看得到、买得到”的深度渗透。
“我们希望美禄不仅是饼干，更是陪伴消费者每一次突破自我的‘运动搭子’”。徐福记品牌负责人对记者表示。随着马拉松赛事、校园公益等长线营销的推进，加上代言人的加持，美禄运动力量饼干有望从“爆款单品”升级为“运动生活方式符号”，续写美禄运动力量饼干新篇章，引领休闲零食行业“运动零食”新浪潮。
（编辑 张明富）
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