同仁堂科技：聚焦！品种建设再升级

    核心品种再聚焦，推广资源再聚集。当北京同仁堂科技发展股份有限公司（以下简称“同仁堂科技”）大品种战略实施五年之际，企业在品种建设上又迈出坚实一步，将资源分配给更“能打”的核心品种。在当下宏观经济环境复杂变化，市场竞争日益白热化的当下，同仁堂科技这一举措无疑传递出更强烈的“提质增效”信号。

    同仁堂科技“大品种”始于2020年，企业从近两百个中成药品种中筛选出二十余个临床价值高、用户粘性好且市场需求长期看好的单品，并按照心脑、补益、养肺、抗癌、肾病、儿药系列进行分类。    

    同仁堂科技大品种群

    在此基础上还发展出了“焕彩系列品种”“御药300年”系列产品，覆盖了各类渠道的动销需求。“焕彩系列品种”为渠道增量，“御药300”系列为终端赋能，在大品种的基础上，为市场带来新鲜活力，使同仁堂科技的传统品种焕发了新的生机。    

    同仁堂科技“御药300年”系列产品

    “大品种战略实施以来，在拉动经营业绩方面发挥的作用极为突出。”同仁堂科技相关负责人表示，企业年销售额超过亿元的品种已达9个。

    2025年，同仁堂科技继续深化“大品种战略”，凭借大品种“头羊”效应，实现以优势品种带动潜力品种，全面构建营销矩阵，打造明星产品核心驱动、多元品种协同的组合模式。

    据了解，同仁堂科技已筛选出京制牛黄解毒片、西黄丸、六味地黄丸、感冒清热颗粒、加味逍遥丸5个核心大单品，制定差异化营销策略，将核心单品做优做强，进一步扩大核心单品的市场份额。    

    极富同仁堂特色的“御药300年”系列品种培育也是重要环节，同仁堂科技相关负责人表示，“御药300年”系列产品将作为各类营销活动的核心，携手KA主流连锁，强强联合，持续做好品种的铺市和动销工作。

    梳理同仁堂科技中小规模品种名录，今年规划出散结类、安神类、儿药类等迎合市场需求的中小规模品种。相关负责人表示，“这几类产品突出预防性健康干预的理念，精准针对现代健康挑战，拥有相对固定的消费客群”。对于该类型品种，同仁堂科技亦建立品种激活机制与配套的营销策略，将这些产品进行划线分类，专人负责。年内培育形成同仁堂科技的梯队品种群，为经营业绩带来新的利润增长点。

    在非药产品板块，同仁堂科技将继续深挖非药类品种的市场潜力，特别是阿胶食品系列、枇杷露、清脂茶等大健康产品以及香类等文创产品，用好现有的销售渠道宽度和品种宽度，加大线上线下渠道开发，在新品研发、品牌联合、产品共建、渠道专销、跨界合作上实现新的突破。

    （CIS）