名创优品持续发力“首发经济” 新门店业态MINISO LAND落地成都

    本报讯 （记者桂小笋）12月27日，位于成都春熙路商圈的名创优品集团控股有限公司（以下简称“名创优品”）MINISO LAND成都壹号店正式开业。名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示：“MINISO LAND落子成都春熙路，是名创优品进一步释放‘兴趣消费’势能、发力首发经济的重要布局。”

    据悉，MINISO LAND是名创优品品牌升级后推出的最高层级门店业态。名创优品MINISO LAND成都壹号店在门店形象设计、消费场景体验、IP专区打造等方面焕新升级，为西南地区的消费者打造了首个乐园式的消费场景，通过提升消费者的线下购物体验，进一步激发成都消费市场活力。

    MINISO LAND成都壹号店还首发了Hello Kitty、大耳狗与蜡笔小新联名系列的新品IP专区。

    成都壹号店的开业也是名创优品MINISO LAND全国布局的重要组成。10月底，名创优品首家全球级MINISO LAND壹号店在上海南京东路开业，汇集全球IP巨星，试营业首月销售额达到1203万元，创全球门店月销售新纪录。

    近年来，名创优品通过品牌升级与业态创新，持续发力首发经济。从MINISO LAND到各个IP快闪、主题店，名创优品用丰富的业态创意不断刷新消费者的认知。

    从创新IP合作到“谷子经济”的探索，从首发经济的高效赋能到地域文化的深度融合，名创优品以创新的零售业态不断突破消费者对IP消费的想象天花板，为零售行业注入新动能。截至目前，名创优品已经与全球超过150个知名IP开展合作，推动了超过8亿件IP产品的销量。

（编辑 张钰鹏）