劳拉视觉锤：助力中国企业走向全球

    本报讯 （记者张文湘 见习记者占健宇）10月22日，劳拉视觉锤咨询全球启航暨《视觉锤》十二年珍藏版发布会在上海举行。视觉锤理论开创者、劳拉视觉锤咨询创始人劳拉·里斯在会上表示，视觉锤将为中国企业的全球化发展战略提供全新的赋能。

    劳拉·里斯讲述了她在中国建立劳拉视觉锤战略咨询公司的缘由。她表示，早在2009年，她与父亲拜访中国，有感于蓬勃发展的中国商业，但又困惑于陆家嘴商业区密密麻麻的文字图案商标。2012年，作为定位理论的传承人，劳拉·里斯在个人著作《视觉锤》一书中首次指出，商业竞争和传播环境的巨大变化，仅靠文字语言的定位已经不够。她用一个简单的比喻来表示：“定位语是一个语言文字概念，是钉子，视觉锤就是将品牌定位钉入消费者心智的工具。”

    近年来，中国企业出海的趋势日益明显。面对风起云涌的中企出海浪潮，劳拉·里斯表示：“我和父亲一直坚信，21世纪是中国的世纪。无论环境如何，这都将是中国企业全球发展的最好阶段。目前中国企业卓越的出海成绩单也验证了我们的观点。我们相信，起源于美国并在全球跨国企业成长过程中屡屡验证成功有效的这套工具，也必将为中国企业的全球化发展战略提供全新的赋能。”

（编辑 李波）