QuestMobile：大麦App用户规模增速全国第二 同比增长783%

    本报记者 袁传玺

    12月19日，第三方权威数据机构QuestMobile发布了2023中国互联网核心趋势年度报告，凭借用户规模783%的同比增长，大麦以全国第二增速荣登2023中国互联网App用户规模增长TOP榜，成为2023年度移动互联网用户规模增速最快的演出票务手机应用。

    （企业供图）

    QuestMobile数据显示，2023年大麦用户规模高速增长、用户粘性显著提高。9月份，大麦APPMAU达到3124万，同比2022年增长783%。据大麦方面披露，2023年大麦APP日均DAU、MAU分别是2019年同期的4倍和3.75倍。由此可见，大麦已成为演出行业用户首选购票平台。

    受益于演出市场的持续向好和对业务的提前布局，2023年大麦商业增长按下加速键，用户规模、市场覆盖、宣发体系、会员体系全面进入高质量发展阶段。

    市场覆盖持续领先，音乐品类优势显著。今年以来，大麦平台累计销售各类型演出达27万场，同比2019年提升180%，创下历史新高；票房规模和购票人次亦翻倍增长，分别达到了2019年同期的2.7倍和2倍。

    矩阵式宣发日趋成熟，观演决策体系更加完善。今年以来，大麦“想看”和“许愿”的产品运行也日趋成熟、用户规模突飞猛进。截至12月，大麦2023年“想看”用户规模已达2.1亿人次，演唱会“许愿”用户累计5100万人次。

    淘麦VIP会员规模突破2000万，用户粘性和忠诚度持续增强。近一年，淘麦VIP在电影+演出整体的购票频次是非会员的2.5倍，ARPU（每用户平均收入）是2.1倍，粘性（留存）接近3倍。目前，会员用户已占到大麦整体购票用户的三分之一。

    行业分析师表示，在演出市场蓬勃发展的大趋势下，大麦提前布局，不断迭代，积蓄行业势能，紧抓年轻人市场，未来，企业发展活力和市场增长潜力依然巨大。

（编辑 上官梦露）