52TOYS构建原创变形机甲IP生态链

    本报记者 桂小笋

    12月19日，52TOYS宣布，于2016年推出的原创变形机甲系列——猛兽匣（英文名为：BEASTBOX）正式从专注于产品研发的1.0时代，迈入“玩具+IP”的2.0时代，开始构建以IP为核心的生态圈层。

    “IP的孵化是一个漫长的过程，目前，消费者对于玩具的需求呈现多样性、个性化等特征，IP首先要有独特的设计理念和完整的知识产权，内容端可以做为IP的发展内核，让消费者产生连锁记忆，这也是我们选择在此时构建原创变形机甲IP生态链的原因。”52TOYS联合创始人兼总裁黄今在接受《证券日报》记者采访时说。

    诞生7年来，52TOYS原创的猛兽匣系列已经具备夯实的产品、用户和市场基础。构建IP生态，首先需要充盈IP血肉。因此，52TOYS决定将小说作为猛兽匣IP生态的第一环。52TOYS正式签约国内著名科幻作家王诺诺，创作长篇小说，向猛兽匣IP生态建设迈出重要一步。52TOYS希望借助IP生态的势能，通过小说、漫画、动漫、电影等不同内容形式，让IP走进不同的文化圈层，触达越来越多消费者，让消费者与之建立情感连接。使得消费者从IP和玩具中获得快乐与陪伴，从而实现玩具与IP间的闭环，两者相互反哺，形成穿越时间和空间的持久活力。

    从全球玩具与IP的生态发展状况可知，融合是共性特征，而路径上却各有差异。“经过前期的铺垫，后续发展IP生态链的道路是多元的，从玩具回流至内容生态也是一种方式。”黄今告诉《证券日报》记者。

    当前，我国正处在从“中国制造”向“中国智造”转型升级的过程中，玩具产业如何让“中国智造”获得更大范围内的认可，素来是行业关注的事项。“中国‘玩具+IP’模式目前仍在初级阶段，其发展之路任重而道远。”黄今告诉记者，52TOYS作为行业头部品牌，愿意成为先行者，基于深厚的产品、用户和市场沉淀，探索出一条属于中国的“玩具+IP”之路，推动品牌自身，乃至整个行业共同向2.0时代迈进。

（编辑 张钰鹏）