2023微信公开课PRO·微信之约直播开讲：视频号发布创作者增收新计划

    本报记者 袁传玺

    3月28日晚，2023微信公开课PRO·微信之约在广州正式开讲，视频号、小程序、搜一搜等重要应用组件的负责人悉数亮相，现场发布了各个板块未来一系列新计划、新能力，其中包括对助力创作者、经营者提效增收的一系列计划，以及链接行业，助力数实融合发展的各类新工具，新应用。

    视频号：发布创作者分成计划

    上线三年以来，作为微信生态内的基础内容组件，视频号的内容生态与创作者规模在过去一年得到持续增长。日活创作者数与日均视频上传量同比翻倍，消费时长增长3倍。

    内容生态的持续繁荣，让更多创作者获得收入机会。2022年直播带货销售额增长了800%，2022年累计有收入的作者数对比2021年增长了2.64倍，这些数据表明视频号的商户化路径正日趋成熟，正向生态的繁荣发展可以持续促进创作者收入增长。

    助力创作者收入增长，将是下个阶段视频号的重要方向之一。直播当天，腾讯公司副总裁，视频号负责人张孝超表示，视频号在今年将进一步帮助创作者增收，包括推出全新的创作者分成计划，以及为优质创作者提供付费订阅功能。

    据了解，付费订阅功能将支持创作者设立付费内容专区，用户通过缴纳月费成为会员。而经过原创声明的优质内容，将能享受一系列原创权益，包括评论区广告分成、原创内容平台保护、平台分发优先推荐等。

    此外，视频号作为微信域内唯一公开的C端名片，2023年创作者主页的展示方式也将迎来重大升级。在新的展示方式下，除了挂载固有的视频、直播、橱窗等模块，视频号主页正在尝试支持挂载长音频甚至图文等内容形态。

    据悉，这些新功能将分别在视频号未来的版本中陆续与创作者们见面。

    小程序：进一步完善基建

    一直以来，小程序始终扮演着连接器的角色。基于更多的服务场景，小程序的生态在过去一年中保持了持续向上的态势，取得了稳定的增长。

    据微信开放平台负责人曾鸣介绍，过去一年，小程序月均使用天数增长了24%，使用时长同比增长2倍。2022年小程序的交易生态更加活跃，交易规模达数万亿元，同比增长超过40%，单用户年交易金额同比增长34%。

    同时，生态活跃也在推动商业价值不断提升，小程序正在成为商家经营和投放广告的主要载体，过去一年小程序来自微信广告的打开次数增长了53%，非游戏小程序流量主数量增长了23%。长期稳定的增长与商业回报，也激发了更多开发者的热情，过去一年小程序开发者数量同比增长23%，使用云开发的帐户数超过了300万。

    曾鸣表示，在此基础上，小程序在过去一年中持续迭代组件，与开发者共同探索新的场景与交互连接。目前，由小程序提供的VOIP能力，正在帮助学生和家长之间实现便捷、流畅的视频通话体验。学生通过设备里的小程序拨打电话，家长微信端就会及时弹出小程序提醒进行视频通话，接通率相比app提升6倍。

    此外，小程序还在急救场景开放了短信拉起小程序的能力，并联合各地的急救中心落地使用。以重庆120急救中心为例，120电话拨通后，系统会给抢救者下发一条短信，打开小程序对患者进行定位，并接收来自急救医生的专业视频指导，这缩短了30%的应急反应时间，帮助挽回更多生命。

    伴随新场景、新能力的不断涌现，小程序正快速进入新的阶段。曾鸣介绍，未来将是小程序开发的3.0时代，将为开发者提供一站式开发平台，让开发小程序成为第一步，覆盖app和H5等场景的开发需求，进一步提升开发效率。

    同时，小程序也将持续优化用户体验，进一步降低启动与页面切换耗时；小程序消息能力将由订阅下发逐步升级为精准触达，用户无需订阅即可体验；此外，小程序也将继续健全信任机制，通过交易保障体系和用户交易评价等能力，更好地保障用户权益。

    搜一搜：月活8亿连接优质内容

    作为微信生态各内容板块的“连接器”，搜一搜目前已成为助力内容创作与运营的重要工具，据搜一搜业务负责人许静芳介绍，2022年通过搜一搜带动的公众号新增粉丝贡献占比达到27%，文章分发两较去年增长43%；小程序新增日活用户贡献占比20%，小程序分发量较去年增长26%；视频号新增粉丝量较去年增长120%，视频分发量较去年增长895%；成为各个应用内容增长的重要助力工具。

    2022年微信搜一搜月活已达8亿，搜索量同比增长54%，内容咨询类需求增长42%。在此背景下，搜一搜也迭代出更多精细化的能力，包括搜索场景直达、视频号、公众号评论词高亮、直播间边看边搜等。

    微信搜一搜业务负责人许静芳在分享中还提及问一问能力的优化升级。搜索是好奇心的表达。随着微信生态的日渐丰富，用户除了在微信里定向搜账号、搜内容、搜服务之外，也会以提问等自然语言的表达方式搜索答案和建议，问一问是为了满足这一用户需求而不断优化的内容聚合形式。此次问一问的升级针对微信内常见的问题，对平台里的优质答案进行聚合呈现，通过定向邀请优质内容创作者参与问题回答。一个问题下的多个答案排序将按照答案内容质量、作答时间和用户反馈情况来综合决定。高质量答案将在用户搜索相关问题时，在结果页首条呈现。

    经过12年迭代，微信通过持续完善生态内各类产品的组合，不断探索各类行业数字化解决方案，与各行业、用户共同成长，以技术的力量搭建起更广泛的数字生活，助力数实融合发展。2023年微信公开课PRO主题为“在场”，通过一系列新功能的发布，未来微信也将在不断迭代新的服务场景和能力的基础上，持续为用户、开发者、创作者和合作伙伴创造出新的价值。

（编辑 上官梦露）