真我Realme退出OPPO商城发力自营 多个手机品牌下调出货量目标

    本报记者 贾丽

    目前，真我Realme手机被曝出，OPPO商城中已没有相关机型手机在售。

    7月4日，《证券日报》记者向公司方面了解到，目前真我Realme手机已正式退出OPPO商城。真我Realme品牌所属公司深圳市锐尔觅移动通讯有限公司（下称锐尔觅）相关负责人对记者表示：“这主要是公司根据业务发展而进行的微调整，为了将更多精力与资源放在自有官方商城的建设上。同时，真我Realme也在重点探索电商模式的新形式，比如直播电商，在抖音、天猫、京东等平台都进行了布局。”

    而对于外界传言的“单飞”，上述人士称，此说法为误读。据了解，锐尔觅与OPPO及一加同属广东欧加控股有限公司，真我Realme是独立品牌，目前不存在隶属某品牌的情况，也不是OPPO子品牌。

    真我Realme是锐尔觅旗下手机等移动终端品牌，最早在2018年5月份以OPPO全新子品牌的身份在印度市场推出，当年7月份正式独立。2019年4月24日，公司正式宣布真我Realme回归国内市场。其创始人是前OPPO副总裁、OPPO海外事业部负责任人李炳忠。从股权关系上来看，欧加控股间接持有锐尔觅及OPPO广东移动通信有限公司100%股份的股权，为两者的实际控制人。

    锐尔觅相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示，“真我Realme有独立的渠道体系，OPPO商城此前只是我们电商渠道之一。”对于从OPPO商城退出的原因，其称，此举是根据市场情况进行的动态调整。

    近年来，真我realme手机的市场份额快速增长。据市场调研机构Strategy Analytics发布的报告显示，真我realme全球销量正式突破1亿台，用时仅37个月，超越苹果、三星、华为、小米等品牌，成为全球智能手机历史上最快达成该目标的品牌。Counterpoint数据显示，2021年第二季度其全球智能手机出货量同比增长135%，首次成为全球第四大中国手机品牌。

    “从品牌层面，真我Realme目前已相对成熟，正在走独立运营路线，与OPPO品牌的关系将逐渐分离，此番发力自营及线下渠道，可以避免与OPPO产生更多产品定位与渠道的利益冲突。”周爰咨询合伙人杨思亮认为。

    Counterpoint发布数据显示，2022年5月份，全球智能手机市场销量为9600万部，环比下降4%，同比下降10%。在市场销量下滑、芯片等供应紧张的背景下，多家厂商都采取收缩策略，下调了销售目标。

    “包括OPPO、荣耀在内的中国手机品牌已在5月份下调了今年的出货量目标，削减幅度10%-30%不等。”杨思亮称。

    根据公开数据，2021年真我Realme全球手机销量达到6000万台，同比增长50%。据透露，基于对上半年手机市场行情的判断，真我Realme将2022年整体销量增速下调了10%。

    同时，真我Realme在渠道和资源投入上也进行了重整。其负责人透露：“基于对渠道效率及占比的综合考虑，公司将部分渠道进行收缩，转而集中精力在自营渠道上，同时对电商直播进行部署。”

    “真我Realme目前销售主要来自线上市场，要做大规模，就必须在中国市场进行全渠道铺设，短期可能会面临渠道成本增长等情况，长期来看是一个品牌成长期所必须经历的。”Omdia移动终端市场首席分析师李泽刚表示。

（编辑 上官梦露）