本报记者 李豪悦
全球知名的瑜伽裤品牌lululemon“以次充好被罚”的话题，在5月5日上了微博热搜。
国家公共信用信息中心显示，瑜伽裤品牌lululemon关联公司露露乐蒙贸易（上海）有限公司因违反产品质量法第五十条（在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品），被北京市西城区市场监督管理局罚款8.1万余元、没收违法所得2.3万余元。
目前，问题产品已从电商平台下架。lululemon在官方微博回应，对于Navigation男士羽绒马甲充绒量与国家标准不符的情况，深感歉意。发现问题后，公司迅速行动，积极配合调查和处理，第一时间下架了相关批次产品。此外，公司还在内部展开了详细核查，并积极进行了整改。
值得一提的是，lululemon此番被罚并非首次，2019年，lululemon曾因以不合格产品冒充合格产品被上海市静安区市场监管局罚没超8万元。
5月5日美股收盘，lululemon当日跌幅达5.78%，每股报收343.6美元，市值422亿美元。
中国成为lululemon第二大市场
公开信息显示，lululemon是1998年成立于温哥华的加拿大品牌，公司成立初主打女性瑜伽服饰，定位偏向中高端，一条瑜伽裤的售价动辄上千仍能风靡各大社交平台。2021年，上市14年的lululemon市值一度达到620亿美元，成为全球运动服饰界仅次于耐克、阿迪达斯的第三名。
公司2021财年（截至2022年1月30日的12个月）业绩显示，lululemon全年销售额63亿美元，同比增长42%；毛利润36亿美元，同比增长46%；净利润9.75亿美元，同比增长65.53%。
报告期内，lululemon在全球17个国家拥有574家门店。其中，中国是lululemon全球第二大市场，仅次于美国，门店数量达到86家。不仅如此，中国有31家门店都是2021年新开门店，中国是其品牌扩张速度最快的国家。
不过，受益中国市场又因质量问题“翻车”的品牌，并非lululemon一家。去年羽绒服高端品牌加拿大鹅在国内也因产品问题受罚。加拿大鹅2022财年三季报显示，截至2022年1月2日的第三季度内，加拿大鹅的销售额同比增长26.5%至5.86亿加元（约合人民币29.2亿元）。其中，包括中国在内的亚太地区是加拿大鹅业绩主要推动力。
对此，盘古智库高级研究员江瀚向《证券日报》记者表示，lululemon在中国的快速发展与我国健身文化的崛起密不可分。这种背景下，品牌如果频频出事，对其在中国市场的形象以及竞争都非常不利。“对海外品牌来说，在中国市场存在品牌授权代工生产的问题，而如何管控自己的供应链是需要解决的重点。”
开始涉足男装领域
近年来，lululemon靠女性消费者壮大品牌的形象深入人心，财报显示，女装收入占总营收的67%。但公司已经不再满足女性瑜伽裤市场。2014年前后，lululemon开始涉足男装领域。
今年4月，公司宣布五年增长计划，着重提到由于提前两年实现了2023年男装增长目标，预计到2026年，男装收入规模将比2021年翻一番，同时还将在跑步、训练、网球、高尔夫等方面进行拓展，并在近期进军的鞋类领域推出新品。
鞋服行业独立分析师程伟雄向《证券日报》记者介绍，本次靠“以次充好”谋利或不是lululemon的本意，但上述问题产品也说明其在男装赛道上有些急功近利。“lululemon几乎成了‘女性瑜伽’代名词，可想而知在中国的营销是非常成功的，但也同时面临被瓜分市场的风险，瑜伽市场不仅有耐克、阿迪达斯等海外品牌介入，还有暴走的萝莉、粒子狂热等国产品牌追赶。”
江瀚认为，依靠单一爆品只能实现从零到一，公司未来要实现更多利润和收入，多元战略是必然道路。也正因如此，lululemon旗下产品要覆盖的范围更广，面临的竞争压力就会更大。“女性瑜伽裤赛道lululemon做到了第一，但运动鞋以及训练服等领域，是耐克、阿迪达斯等更多品牌盘踞多年的市场。lululemon之前就被诟病产品技术含量不足，未来很可能依然是靠营销去扩大市场。”
“不管是在国际市场还是国内市场，很多品牌都是在一个细分赛道冒头很快。将品牌品类拓宽，对成长一定有利，但是要做成下一个耐克或阿迪达斯，还是有难度的。”程伟雄表示。
（编辑 乔川川）
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