个性化潮牌受女性追捧 京东3·8节多款大牌单品售罄

       本报记者 许洁

       随着自我意识的进一步觉醒和消费水平的提高，女性们借助多元化消费场景展现了“多面”自我。据京东消费及产业发展研究院发布的《2022年女性消费趋势报告》显示，女性消费呈现出全新趋势——她们是完美主义者，对高颜值商品充满热爱；她们崇尚悦己型消费，把“爱自己”放入重要的价值排序； 她们重新审视消费的意义，一只大牌包包不仅仅是社交需要，即使独处，也能感受到精彩。

       在刚刚结束的3·8节，高品质消费中的“她力量”再一次绽放。3月4日-7日，奢品大牌成交额同比增长167%，箱包品类成交额同比增长4倍、鞋靴品类成交额同比增长105%、服饰品类成交额同比增长100%。其中，Ralph Lauren成交额环比增长123%。今年初入驻京东的品牌也有亮眼表现，Tory Burch成交额环比平日增长5倍，MCM则在3月4日爆发日当天前2小时成交额环比增长18倍。

       超300家大牌官方旗舰店助阵的京东3·8节，取得了如此亮眼的成果，一方面源自女性高颜值、悦己型消费需求，另一方面也得益于京东对商家的全力支持。京东通过优化供应链、营销等渠道，全面深入地满足中高端消费升级需求，为品牌打造线上化高端消费增量场。

（编辑 李波）